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Cómo los IDN en árabe mejoran el SEO y la confianza para las marcas de Medio Oriente


Tabla de contenido

1. Introducción
2. ¿Qué son los IDN en árabe y por qué deberían importar?
3. Ejemplos clave de IDN en árabe
4. Beneficios de los IDN en árabe para las empresas
5. Retos y oportunidades de los IDN en árabe
6. Un camino a seguir
7. Conclusión
8. Artículos relacionados

 

1. Introducción

En nuestro trabajo con empresas que ingresan a diversos mercados digitales, a menudo escuchamos preguntas como: ¿Deberíamos invertir en Nombres de Dominio Internacionalizados (IDN)? ¿Cómo funcionan? ¿Qué ventajas ofrecen?

Estas conversaciones destacan la creciente importancia de comprender los IDN para ayudar a las marcas a conectarse de manera auténtica con las audiencias al incorporar sus idiomas e identidades culturales en línea. Entonces, ¿qué son exactamente los IDN?

Los IDN permiten a las empresas utilizar caracteres no latinos, como el árabe, en las direcciones de sus sitios web.

Estos dominios funcionan convirtiendo el script nativo en un formato estandarizado llamado Punycode, lo que garantiza la compatibilidad en toda la red mientras mantiene la visualización original de los caracteres para los usuarios.

Para las empresas de Oriente Medio, esto significa crear nombres de dominio en sus escrituras nativas, fomentando conexiones locales más sólidas, así como un mayor reconocimiento y confianza de marca.

En países como Arabia Saudita, donde la transformación digital es un pilar central de su Visión 2030, la localización es un factor crucial para crear campañas digitales efectivas en Oriente Medio.

Una forma impactante de lograrlo es mediante el uso de Nombres de Dominio Internacionalizados.

Al adoptar los IDN, las empresas pueden mostrar un compromiso genuino con los idiomas locales y las sutilezas culturales, ofreciendo una experiencia más personalizada que resuene con las audiencias regionales, ayudando así a las empresas a tener éxito en un mercado cada vez más digital y diverso.


2. ¿Qué son los IDN en árabe y por qué deberían importar?

El árabe es hablado por aproximadamente 313 millones de personas, alrededor del 3.9% de la población mundial, y es el quinto idioma más hablado a nivel global.

Sin embargo, la influencia del árabe se extiende mucho más allá de los 25 países donde es un idioma oficial o cooficial, incluyendo naciones como Arabia Saudita, Egipto y los Emiratos Árabes Unidos. También abarca una dinámica diáspora en regiones como Estados Unidos, Brasil y Europa, donde las comunidades de habla árabe continúan prosperando.

El árabe estándar moderno (MSA, por sus siglas en inglés), utilizado en los medios de comunicación, la educación y los negocios, funciona como un estándar unificador entre los diferentes dialectos y regiones.

A partir de esto, los IDN en árabe pueden aprovechar este estándar para hacer que el contenido digital sea más accesible y atractivo para audiencias diversas.

De hecho, como muestra la ilustración a continuación, el árabe es uno de los 37 idiomas compatibles con los 151 dominios de nivel superior (TLD) de IDN actualmente en uso.



Figura 1. 62 IDN evaluados con éxito en 43 países y territorios. Fuente: Icann.org 2024.

Los IDN en árabe están bien representados, con un total de 31 IDN, que incluyen 20 dominios de nivel superior con código de país (ccTLD) y 11 dominios de nivel superior genéricos (gTLD). Esta cifra es superada solo por China, que cuenta con 59 IDN (7 ccTLD y 52 gTLD).


Figura 2. ccTLD IDN delegados e IDN gTLD por grupo de escritura.

Aunque el número de registros de IDN en árabe sigue siendo relativamente bajo en comparación con otros scripts, el potencial de crecimiento es significativo a medida que más regiones de habla árabe adoptan la identidad digital y la localización.

La adopción de IDN en árabe permite a las empresas, especialmente en sectores como la energía, la tecnología y el sector inmobiliario en países ricos en petróleo como Arabia Saudita, ampliar su alcance digital y fomentar el compromiso.

Adoptar los IDN en árabe ayuda a las empresas a cerrar la brecha con las comunidades de habla árabe, fomentando conexiones significativas y fortaleciendo su presencia digital en el mundo árabe y más allá.


3. Ejemplos clave de IDN en árabe

Como hemos visto, los Nombres de Dominio Internacionalizados en árabe permiten a las empresas interactuar con audiencias de todo el mundo árabe en su propio idioma.

Por ejemplo, .شبكة (que significa "red" o "web") fue el primer dominio genérico de nivel superior (gTLD) completamente en escritura árabe, lo que lo hace tanto relevante como fácil de recordar.

Aquí tienes algunos otros ejemplos:

  • IDN específicos por país:

    • .ایران (Irán): Utilizado para sitios web locales en Irán, reforzando la presencia digital del país en su escritura nativa.

    • .امارات (EAU): El equivalente en árabe de .ae, fortaleciendo la identidad en línea de los Emiratos Árabes Unidos y conectando con los mercados locales.

    • .السعودية (Arabia Saudita): Ampliamente utilizado por empresas y entidades gubernamentales en Arabia Saudita para interactuar directamente con audiencias locales.

    • .الاردن (Jordania): Mejora la huella digital de Jordania, atendiendo específicamente a la población local.

    • .البحرين (Baréin): Apoya a las empresas en Baréin al proporcionarles un dominio localizado y culturalmente relevante.

    • .مصر (Egipto): La adopción de .مصر (Masr, el nombre de Egipto en árabe) complementa el sufijo existente .eg para dominios en escritura latina, atendiendo tanto a audiencias locales como internacionales.

    • .قطر (Catar): Ampliamente utilizado para conectar con el mercado local catarí a través de sitios web específicos de la región.

    • .فلسطين (Territorio Palestino): Enfocado en representar los intereses digitales palestinos.

  • IDN específicos por empresa:

    • .ارامكو (Aramco): Refleja la identidad de marca de la petrolera estatal de Arabia Saudita en escritura árabe, mejorando su identidad regional.

    • .اتصالات (Etisalat): Utilizado por Emirates Telecommunications Corporation para asegurar una presencia dominante en Oriente Medio y África del Norte.

    • .موبايلي (Mobily): Usado por GreenTech Consultancy en el sector de telecomunicaciones, ayudando a conectar con el mercado del Golfo.

    • .بيتك (Baytik): Popular en los sectores inmobiliario y financiero del Golfo, este dominio ayuda a las empresas de esas industrias a llegar a su audiencia regional.

  • IDN generales y conceptuales:

    • .موقع (que significa "sitio web"): Un TLD versátil que representa el concepto general de un sitio, atractivo para una amplia gama de usuarios.

    • .كوم (árabe para .com): El equivalente en árabe de la ampliamente reconocida extensión global .com, fácil de recordar y accesible globalmente.

    • .ابوظبي (Abu Dabi): Dirigido directamente a la capital de los EAU, este dominio resuena con empresas y entidades gubernamentales locales.

    • .عرب (árabe para "árabe"): Representa la identidad y la cultura árabes, atractivo para una amplia gama de usuarios regionales.

Al aprovechar estos IDN en árabe, las empresas pueden crear conexiones significativas, aumentar el compromiso y construir relaciones más sólidas con audiencias regionales.


4. Beneficios de los IDN en árabe para las empresas

Los Nombres de Dominio Internacionalizados en árabe ofrecen beneficios clave para las empresas que buscan llegar a audiencias de habla árabe:

  • Mejora del branding: Los IDN en árabe eliminan la necesidad de transliteraciones incómodas, permitiendo a las empresas presentar sus nombres de manera auténtica. Esto fortalece la identidad cultural y evita confusiones, haciendo que el branding sea más efectivo.

  • Mejor experiencia del usuario: Con escrituras y lenguaje familiares, los IDN en árabe hacen que los sitios web sean más fáciles de recordar y navegar, lo que conduce a una experiencia más fluida y fomenta las visitas recurrentes.

  • Mayor disponibilidad de dominios: Los IDN en árabe ofrecen a las empresas la oportunidad de asegurar nombres de dominio concisos y relevantes que a menudo no están disponibles en inglés, y a un costo menor.

  • Impulso al SEO: Los nombres de dominio en árabe se alinean con las consultas de búsqueda locales, mejorando la visibilidad en los motores de búsqueda y la segmentación geográfica para empresas específicas de la región.

  • Fomento de la confianza: Los IDN en árabe demuestran comprensión cultural, fomentando la confianza y la credibilidad entre los usuarios de habla árabe.

Al adoptar IDN en árabe, las empresas pueden mejorar su presencia digital y conectarse con audiencias regionales, manteniéndose competitivas.

8 Reglas para escribir IDN en Árabe en Arabia Saudita

Al registrar un Nombre de Dominio Internacionalizado en árabe (IDN) bajo el ccTLD de Arabia Saudita (.السعودية), es importante seguir algunas pautas para garantizar que tu dominio sea lingüística y técnicamente correcto.

  1. Solo se permiten caracteres en árabe:
    No se aceptan caracteres de otros alfabetos.

  2. No se pueden usar vocales o marcas de acento:

    • No permitido: سَجّل.السعودية

    • Permitido: سجل.السعودية

  3. No se permite mezclar escrituras en árabe y latinas:

    • No permitido: موقع-SaudiNIC.السعودية

    • No permitido: SaudiNIC.السعودية

  4. Se permiten guiones para separar palabras:

    • Permitido: هيئة-الاتصالات.السعودية

    • Permitido: مدارس-خيف.السعودية

  5. No se pueden usar guiones al inicio o al final, ni guiones consecutivos:

    • No permitido: -هيئةالاتصالات.السعودية

    • No permitido: هيئةالاتصالات-.السعودية

    • No permitido: هيئة--الاتصالات.السعودية

  6. Los dígitos pueden aparecer dentro del nombre de dominio, pero no al principio ni al final:

    • Puedes usar dígitos arábigos-índicos o arábigos estándar, pero no mezclarlos.

    • Permitido: 999.السعودية

    • Permitido: اتصل٩٩٩.السعودية

    • No permitido: 9٩9للنجدة.السعودية

    • Permitido: اتصل999للنجدة.السعودية

  7. Se permiten variantes de letras (como ALEF, YEH o TEH MARBUTA), siempre que no infrinjan los derechos de terceros:

    • Permitido: شبكة-الأخبار.السعودية

    • Permitido con condiciones: شبكة-الاخبار.السعودية

    • Permitido con condiciones: شبكه-الأخبار.السعودية

  8. Los caracteres similares de otros idiomas que usan el alfabeto árabe (como urdu o farsi) se pueden tratar como variantes válidas:

    • Permitido: مكة.السعودية (árabe)

    • Permitido: مكة.السعودية (farsi)

    • Permitido: مكة.السعودية (urdu)

Estas pautas garantizan que los nombres de dominio en árabe bajo .السعودية sean lingüísticamente precisos y accesibles para los usuarios de habla árabe.

5. Retos y oportunidades de los IDN en árabe

  • Si bien los IDN en árabe representan una oportunidad emocionante para conectar con audiencias de habla árabe y preservar el patrimonio lingüístico, su adopción ha enfrentado algunos desafíos:

  • Accesibilidad limitada para usuarios no árabes: Los IDN en árabe pueden ser difíciles de usar para personas que no hablan árabe y no cuentan con alias en escritura latina. Ofrecer alternativas en latín junto con dominios en árabe puede mejorar la accesibilidad global.

  • Desafíos de escritura y formato: La escritura de derecha a izquierda del árabe puede generar problemas en plataformas diseñadas para escritura de izquierda a derecha. Sin embargo, la mejora en el soporte de navegadores y plataformas está haciendo que los IDN en árabe sean más fáciles de usar.

  • Complejidades lingüísticas: La ausencia de diacríticos (acentos y vocales) en los IDN en árabe puede causar variaciones ortográficas. No obstante, soluciones y estándares mejorados pueden optimizar la experiencia del usuario.

  • Implicaciones de branding y costos: Mantener dominios en árabe y en latín puede aumentar los costos, pero permite a las empresas llegar a audiencias más amplias y diversas mientras fortalecen las conexiones culturales.

  • Barreras de registro y baja adopción: La cantidad limitada de registradores locales y opciones de pago ha frenado la adopción de los IDN en árabe. Ampliar estos servicios puede facilitar el registro de dominios en árabe para más empresas.

  • Dependencia excesiva de los motores de búsqueda: Aunque los motores de búsqueda son útiles para encontrar contenido en árabe, los IDN en árabe siguen siendo importantes para acceder directamente a sitios web culturalmente relevantes y ofrecer experiencias localizadas de dominio.


6. Un camino a seguir

A pesar de estas barreras, los IDN en árabe representan una valiosa oportunidad para fortalecer la identidad regional y atraer a las audiencias de habla árabe. Para fomentar su adopción:

  • La expansión de las redes de registradores locales y la mejora de las opciones de pago pueden reducir los obstáculos para el registro.

  • Las empresas pueden adoptar los IDN en árabe de manera creativa, complementando las estrategias de branding global en lugar de duplicar esfuerzos.

  • Una mayor concienciación pública y su integración con plataformas globales pueden destacar los beneficios de los dominios en árabe, tanto cultural como económicamente.

En esencia, los IDN en árabe son una parte significativa de los esfuerzos más amplios, particularmente por parte de ICANN, que gestiona el Sistema de Nombres de Dominio global, para respaldar la diversidad lingüística en internet, asegurando que los usuarios de regiones de habla árabe puedan acceder a la web en su escritura nativa.


7. Conclusión

Los Nombres de Dominio Internacionalizados (IDN) en árabe abren las puertas a conexiones más significativas en Oriente Medio al combinar la autenticidad cultural con la innovación digital.

Empoderan a las empresas para fortalecer su presencia regional, aumentar la confianza y alinearse con las preferencias lingüísticas de las audiencias locales.

Aunque persisten desafíos como la accesibilidad y la adopción, iniciativas específicas para ampliar las redes de registradores y aumentar la conciencia pública pueden impulsar una mayor aceptación y utilización.

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