Tipos de marcas registradas en México: Guía para empresarios (2025)

1. Introducción

México, la 15ª economía más grande del mundo, representa una oportunidad significativa para los negocios internacionales en 2025. Con su ubicación estratégica, fuerza laboral calificada, políticas proempresariales y una base de consumidores en expansión, México sigue atrayendo a emprendedores globales que buscan establecer o ampliar su presencia en el mercado.

A medida que la competencia se intensifica en este dinámico mercado, asegurar la protección de las marcas registradas se ha vuelto esencial para las empresas preocupadas por:

• Mantener la integridad de su marca en una economía en crecimiento

• Prevenir la falsificación y el uso no autorizado

• Crear una base sólida para una presencia duradera en el mercado

• Generar confianza y reconocimiento entre los consumidores

• Asegurar una ventaja competitiva en un mercado saturado

Recientes cambios legislativos han modernizado significativamente el sistema de marcas registradas en México, generando nuevas oportunidades de protección de marca tanto a través de marcas tradicionales como de marcas no tradicionales innovadoras. Estos avances han hecho que el panorama de la propiedad intelectual en México sea más accesible y completo que nunca.

Esta guía explora los diversos tipos de marcas registradas disponibles en México, el proceso de registro, los desafíos comunes y los enfoques estratégicos para proteger tu marca en este importante mercado. Ya sea que estés planeando ingresar a México o que ya operes en el país, comprender estas opciones de marca registrada es fundamental para tu estrategia de marca y éxito a largo plazo.

2. ¿Qué es una marca registrada según la Ley Mexicana?

Según la legislación mexicana, una marca registrada se define tradicionalmente como un signo visible que distingue productos o servicios de otros de la misma especie o clase en el mercado. Sin embargo, con las recientes reformas legales, esta definición se ha ampliado para incluir cualquier signo perceptible por los sentidos, lo que amplía el alcance de la protección disponible para los titulares de marcas.

Una marca registrada actúa como un identificador único, ayudando a los consumidores a reconocer y asociar productos o servicios con una marca específica. Para obtener derechos exclusivos sobre una marca en México, es necesario registrarla ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).

Esta protección legal impide que terceros no autorizados utilicen marcas idénticas o similares en el mismo sector comercial, convirtiéndola en un activo empresarial valioso que puede ser:

• Licenciado a terceros para generar ingresos

• Utilizado como garantía para obtener financiamiento

• Vendido o transferido a otra empresa

• Haciendo valer contra falsificadores e infractores

• Renovado indefinidamente, siempre que se mantenga en uso

Es importante destacar que México opera bajo un sistema de primero en registrar, lo que significa que los derechos de marca se otorgan a la primera persona o entidad que presenta una solicitud de registro, independientemente de su uso previo. Esto difiere de los sistemas de derecho consuetudinario, como el de Estados Unidos, donde los derechos pueden establecerse mediante el uso sin necesidad de registro.

3. Resumen de la Ley de Marcas Registradas en México (actualizada después de 2023)

3.1 Cambios legislativos clave

México ha modernizado significativamente su régimen de marcas registradas en los últimos años, con los cambios más impactantes derivados de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPI), que entró en vigor a finales de 2020. Esta ley, junto con reformas anteriores implementadas en 2018, ha transformado el panorama de la propiedad intelectual en el país.

Los cambios más significativos incluyen:

3.2 Actualizaciones procedimentales del IMPI

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) ha implementado varios cambios procedimentales que afectan la forma en que las empresas internacionales interactúan con el sistema de marcas registradas:

• Mejoras en la presentación electrónica: La plataforma en línea PASE ahora maneja todas las necesidades de registro de marcas con mayor funcionalidad, reduciendo el uso de solicitudes en papel.

• Certificados digitales: Ahora se emiten certificados de marca digitalizados, acelerando el proceso final de registro.

• Exámenes acelerados: Aunque el IMPI ha trabajado para reducir los tiempos de examen, estos aún promedian entre 6 y 8 meses para la mayoría de las solicitudes.

• Audiencias virtuales: Las reuniones procesales y algunas audiencias ahora pueden llevarse a cabo de manera virtual, beneficiando a los solicitantes internacionales.

• Manejo de objeciones provisionales: Para solicitudes bajo el Protocolo de Madrid, el IMPI ha mejorado la claridad de sus objeciones provisionales y los procedimientos de respuesta.

• Tiempos de publicación: Las solicitudes avanzan más rápidamente hacia la publicación en la Gaceta, permitiendo períodos de oposición más ágiles.

Estos cambios, junto con las reformas legislativas, han creado un sistema de marcas más eficiente y transparente, aunque los solicitantes internacionales deben estar preparados para ciertos aspectos únicos del proceso mexicano.

3.3 Tendencias en el registro de marcas en México

La actividad de registro de marcas en México ha mostrado un crecimiento sólido, incluso durante fluctuaciones económicas globales. Comprender estas tendencias puede ayudar a las empresas internacionales a contextualizar su estrategia de propiedad intelectual:

Registro Directo en el IMPI (66%) Protocolo de Madrid (34%) Fuente: Estadísticas del IMPI y la OMPI (2023-2024)

Por clases y sectores, surgen varias tendencias:

• Predominio de registros en servicios: Las clases de servicios representan más de la mitad (aproximadamente 51%) de todas las marcas registradas en México.

• Clases más populares incluyen:

• • Clase 35 (servicios comerciales y de negocios)

  • Clase 42 (servicios tecnológicos)

  • Clase 9 (dispositivos tecnológicos y software)

  • Clase 5 (productos farmacéuticos)

  • Clase 25 (ropa y calzado)

• Sectores emergentes: Fintech, inteligencia artificial y bienes digitales (incluidos NFTs y productos virtuales) están impulsando nuevas solicitudes de marcas registradas.

4. Tipos de marcas registradas en México: Tradicionales vs. no tradicionales

México reconoce una amplia variedad de tipos de marcas registradas, categorizadas en tradicionales y no tradicionales. Cada tipo tiene criterios y consideraciones específicas para su registro.

4.1 Marcas tradicionales

Marcas nominativas

Las marcas nominativas consisten en letras, números o palabras sin elementos de diseño específicos. Son el tipo más común y sencillo de registro de marca.

Ejemplo: "Bodega Aurrera", el nombre de la conocida cadena de supermercados mexicana, está registrado como una marca nominativa, lo que protege el nombre en sí, independientemente de la tipografía o el estilo.

Marcas figurativas

Las marcas figurativas (también llamadas logos o marcas de diseño) incluyen símbolos, gráficos o imágenes sin palabras. Para calificar para el registro, estos elementos visuales deben ser distintivos.

Ejemplo: El logo de la corona de la cerveza Corona es una marca figurativa ampliamente reconocida que está protegida independientemente del nombre de la marca.

Marcas compuestas

Las marcas compuestas combinan elementos nominativos y figurativos. Para una protección óptima, ambos componentes deben ser distintivos, aunque el registro protege la presentación combinada.

Ejemplo: La marca Chivas Regal, que combina su nombre nominativo con su logo heráldico, representa una marca compuesta, protegiendo la presentación general de la marca.

Marcas tridimensionales

Las marcas tridimensionales protegen formas distintivas de productos, envases o empaques. Para calificar, la forma 3D no debe ser funcional ni impuesta por necesidad técnica, y no debe ser una forma común en la industria correspondiente.

Ejemplo: La botella distintiva del tequila José Cuervo está protegida como una marca tridimensional, impidiendo que los competidores utilicen un diseño de botella similar.

4.2 Marcas no tradicionales

Con las reformas de 2018 y 2020 a las leyes de propiedad industrial en México, las marcas no tradicionales se volvieron elegibles para el registro. Estas marcas van más allá de los elementos visuales e incluyen características sensoriales que distinguen productos y servicios:

Solicitudes de marcas no tradicionales en México

Marcas sonoras

Las marcas sonoras consisten en elementos auditivos únicos que identifican un producto o servicio. Pueden incluir jingles, tonos específicos o sonidos distintivos asociados con la experiencia de una marca.

Ejemplo: Grupo Gran Café de la Parroquia de Veracruz registró exitosamente el sonido distintivo de una cuchara de metal golpeando un vaso, un elemento característico de su ritual de servicio de café.

Marcas olfativas

Las marcas olfativas utilizan fragancias distintivas para identificar productos. Aunque su registro es un desafío debido a los requisitos de representación, varias han sido registradas con éxito en México.

Ejemplo: Hasbro, Inc. registró el aroma distintivo de su plastilina Play-Doh, descrito como una fragancia dulce con notas de vainilla y masa, que los consumidores asocian específicamente con su producto.

Imagen comercial

La imagen comercial protege la apariencia visual general de un producto o servicio, incluyendo su empaque, decoración o presentación que lo identifica con su origen.

Ejemplo: El diseñador Germán Flores registró una maceta decorativa en forma de figura como una marca de imagen comercial, protegiendo el diseño estético distintivo de su producto.

Marcas holográficas

Las marcas holográficas consisten en imágenes que cambian según el ángulo de visión. Estas pueden proporcionar identificadores visuales únicos para productos y están explícitamente registrables bajo la legislación mexicana.

Aunque son menos comunes (solo 8 solicitudes reportadas hasta 2019), las marcas holográficas representan una forma innovadora de diferenciar productos en el mercado.

Marcas de movimiento

Aunque no están explícitamente mencionadas en la legislación, las marcas de movimiento (logos animados o secuencias) han comenzado a recibir aceptación por parte del IMPI, evaluándose caso por caso. Se pueden representar a través de una serie de imágenes que muestran la secuencia del movimiento.

Los primeros precedentes indican que, siempre que la marca pueda ser representada claramente y cumpla con los criterios de distintividad, puede ser protegida en México.

4.3 Marcas que no pueden registrarse

A pesar de la expansión del sistema de marcas en México, ciertos signos siguen siendo no registrables:

4.4 Casos de estudio de registros exitosos

Registro de marca olfativa de Play-Doh (Hasbro, Inc.)

Hasbro registró con éxito el aroma distintivo de su plastilina Play-Doh en México, un logro significativo para las marcas no tradicionales. La empresa proporcionó una descripción clara de la fragancia (una mezcla única de notas dulces de vainilla, cereza y masa natural) y demostró que los consumidores asocian este aroma con su producto. Este registro destaca la apertura de México a la protección de elementos sensoriales de marca cuando están debidamente documentados y son distintivos.

Registro de marca sonora de Café de la Parroquia

El café Gran Café de la Parroquia obtuvo derechos sobre el sonido distintivo de una cuchara golpeando un vaso, característico de su tradicional servicio de café. Al registrar la marca en múltiples clases relevantes y demostrar el reconocimiento cultural de este sonido, protegieron un elemento sensorial clave de su experiencia de marca. Este caso muestra cómo las prácticas comerciales tradicionales pueden recibir protección de propiedad intelectual bajo el sistema ampliado de marcas en México.

Registro de la forma de la botella de José Cuervo

La botella distintiva de José Cuervo está protegida como una marca tridimensional, impidiendo que competidores usen un diseño de botella similar. Este registro demuestra cómo el empaque de un producto, siempre que no sea funcionalmente necesario, puede convertirse en una marca registrada valiosa.

Solicitud de marca sonora de Coca-Cola

The Coca-Cola Company presentó una solicitud para proteger el sonido distintivo de una botella de Coca-Cola al abrirse y burbujear. Esta solicitud muestra cómo las marcas globales están ampliando sus portafolios de propiedad intelectual en México, incorporando elementos de branding acústico. Estas marcas sonoras añaden una dimensión adicional a la protección de marca, especialmente en productos con experiencias de consumo reconocibles.

5. El proceso de registro de marcas en México

El registro de una marca en México implica varios pasos clave. Los solicitantes pueden elegir entre dos rutas principales:

Proceso de registro de marcas en México

5.1 Registro a través del IMPI

El registro directo ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) es a menudo el método preferido para las empresas enfocadas principalmente en el mercado mexicano. El proceso sigue estos pasos:

1. Realizar una búsqueda exhaustiva de marca

   • Consultar la base de datos del IMPI (MARCANET) para asegurarse de que la marca no esté ya registrada ni sea confusamente similar a marcas existentes.

   • Este paso preventivo ayuda a evitar rechazos costosos y posibles disputas legales.

2. Preparar la solicitud

   • Decidir si registrar una marca nominativa, un logotipo o ambos.

   • Identificar la clasificación de Niza correcta para los bienes o servicios.

   • México opera bajo un sistema de clase única, por lo que cada clase requiere una solicitud independiente.

3. Presentar la solicitud a través del sistema PASE del IMPI

   • Enviar la solicitud en línea mediante la plataforma electrónica del IMPI.

   • Solicitantes extranjeros deben designar un representante legal local.

   • No se requiere un Poder Notarial en el momento de la solicitud, aunque puede ser solicitado más adelante.

   • Pagar las tasas de solicitud correspondientes.

4. Proceso de xxamen del IMPI (Aprox. 6-8 meses)

   • Examen de forma: Verifica que la solicitud cumpla con todos los requisitos técnicos.

   • Examen de fondo: Analiza conflictos con marcas existentes y otros problemas sustantivos.

   • Publicación en la Gaceta: Se abre un período de oposición de un mes para que terceros puedan impugnar la marca.

5. Aprobación y registro

   • Si no hay objeciones o estas se resuelven, el IMPI concede el registro.

   • La marca es válida por 10 años a partir de la fecha de solicitud y renovable indefinidamente.

6. Declaración obligatoria de uso

   • Dentro de tres años después del registro, es obligatorio presentar la Declaración de Uso Real y Efectivo (DUA).

   • No presentar esta declaración resultará en la cancelación automática de la marca.

7. Mantenimiento y renovación de la marca

   • Si la marca sigue en uso, puede renovarse cada 10 años.

   • Se recomienda mantener registros de uso para evitar impugnaciones o cancelaciones por falta de uso.

 

5.2 Registro a través del Protocolo de Madrid

El Protocolo de Madrid ofrece una ruta alternativa para empresas internacionales que buscan protección en múltiples países, incluido México. Este sistema permite a los titulares de marcas presentar una única solicitud internacional designando varios países miembros:

1. Registro o solicitud base

   • Se debe contar con una solicitud o registro de marca en el país de origen (oficina de origen).

2. Solicitud internacional

   • Se presenta a través de la oficina de propiedad intelectual nacional, designando a México entre los países de destino.

   • La solicitud es enviada a la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).

3. Examen formal por la OMPI

   • La OMPI verifica que la solicitud cumpla con los requisitos del Protocolo de Madrid.

   • Si se aprueba, la marca se inscribe en el Registro Internacional y se publica en la Gaceta de la OMPI.

4. Examen del IMPI

   • El IMPI recibe la notificación del registro internacional que designa a México.

   • La solicitud pasa por un examen sustantivo conforme a la ley de marcas mexicana.

   • El IMPI tiene un plazo de 18 meses para emitir un rechazo provisional si hay motivos para denegar la solicitud.

5. Respuesta a rechazos provisionales

   • Si el IMPI emite un rechazo provisional, se debe responder a través de un representante local en México.

   • La respuesta debe abordar todas las objeciones planteadas por el IMPI.

6. Registro y mantenimiento

   • Si no hay rechazo o las objeciones se resuelven, se concede la protección en México.

   • El registro internacional tiene una validez de 10 años y es renovable centralmente a través de la OMPI.

   • La Declaración de Uso sigue siendo obligatoria en México a los 3 años, incluso para marcas registradas bajo el Protocolo de Madrid.

5.3 IMPI vs. Protocolo de Madrid: Comparación

Característica	Registro Directo ante el IMPI	Protocolo de Madrid
Proceso de Solicitud	Solicitud única presentada directamente ante el IMPI	Solicitud internacional designando a México (entre otros países).
Tiempo de Procesamiento	Generalmente de 6 a 8 meses.	Puede ser más largo (hasta 18 meses para el examen).
Costo	Tasa única por clase.	Tarifa base más tasas de designación por cada país.
Representante Local	Requerido para solicitantes extranjeros.	Solo requerido si se emite una objeción provisional.
Período de Dependencia	No depende de otros registros.	5 años de dependencia del registro base.
Renovación	Directamente con el IMPI cada 10 años.	Centralizada a través de la OMPI cada 10 años.
Declaración de Uso	Obligatoria después de 3 años.	Obligatoria después de 3 años (requisito específico de México).

En 2023, aproximadamente el 34% de todos los registros de marcas en México se realizaron a través del Sistema de Madrid, mientras que el 66% se presentaron directamente ante el IMPI. Esta distribución refleja los beneficios prácticos de ambas rutas, dependiendo de las necesidades específicas del negocio y su estrategia global de marcas registradas.

6. Desafíos comunes en el registro de marcas en México

Registrar una marca en México puede presentar varios desafíos, especialmente para empresas extranjeras que no están familiarizadas con el sistema local. Conocer estos posibles obstáculos puede ayudar a los empresarios internacionales a preparar estrategias efectivas de registro.

6.1 Motivos comunes de rechazo

El IMPI puede rechazar solicitudes de marca por diversas razones. Los motivos más frecuentes de rechazo incluyen:

Probabilidad de confusión

El motivo más común de rechazo ocurre cuando una marca propuesta se considera demasiado similar a una marca registrada existente en apariencia, sonido o significado. Si el IMPI determina que la similitud podría confundir a los consumidores sobre el origen de los productos o servicios, la solicitud será rechazada.

Ejemplo: Una solicitud para "TeknoMex" podría ser rechazada si ya existe un registro de "TecnoMex" en la misma o una clase relacionada, ya que los consumidores podrían confundir ambas marcas.

Falta de distintividad

Las marcas que son genéricas, descriptivas o de uso común en relación con los productos o servicios no pueden registrarse, a menos que hayan adquirido distintividad a través de un uso prolongado y reconocido.

Ejemplo: Intentar registrar "Premium Coffee" para una marca de café probablemente será rechazado por ser meramente descriptivo. De manera similar, "México’s Best" para servicios turísticos se consideraría elogioso y carente de distintividad.

Marcas engañosas o inductoras a error

Las marcas que podrían engañar al público sobre la naturaleza, calidad u origen de los productos o servicios no son registrables.

Ejemplo: Usar "ORGÁNICO" en una marca para productos que no son realmente orgánicos, o incluir un nombre geográfico que sugiera un origen falso.

Signos prohibidos

Ciertos signos están explícitamente prohibidos por la legislación mexicana:

• Símbolos nacionales, banderas o emblemas de países

• Nombres o imágenes de héroes nacionales o figuras históricas

• Términos técnicos o de uso común en una industria específica

• Nombres de organizaciones internacionales

• Marcas contrarias al orden público o la moral

Errores de formalidades y clasificación

Problemas técnicos también pueden llevar al rechazo de una solicitud:

• Especificación incorrecta de productos/servicios según la Clasificación de Niza.

• Representación poco clara de la marca.

• Documentación incompleta o mal presentada.

• Falta de pago de las tasas correspondientes.

Según estadísticas recientes, aproximadamente 30% de las solicitudes de marcas en México enfrentan rechazos iniciales, siendo la probabilidad de confusión y la falta de distintividad las principales razones.

6.2 Publicación y período de oposición

Desde 2016, México implementó un sistema de oposición de marcas, permitiendo que terceros impugnen solicitudes en trámite:

1. Publicación y período de oposición

   • Tras aprobar el examen formal, la solicitud se publica en la Gaceta del IMPI.

   • Terceros tienen 30 días hábiles (aproximadamente un mes) para presentar una oposición.

2. Motivos de oposición

   • La mayoría de las oposiciones se basan en la probabilidad de confusión con marcas anteriores.

   • Otros motivos incluyen descriptividad, engaño o mala fe.

3. Examen y decisión

   • La oposición se considera durante el examen sustantivo.

   • El IMPI no está obligado a denegar el registro solo por la oposición; aún puede conceder la marca.

   • Si el IMPI aprueba la marca a pesar de la oposición, la única alternativa del oponente es presentar una acción de cancelación posteriormente.

Este sistema de oposición difiere del de otras jurisdicciones, donde una oposición puede suspender o bloquear automáticamente el registro. En México, la oposición es más un proceso informativo para el examinador que un procedimiento determinante.

6.3 Estrategias para evitar obstáculos en el registro

Los empresarios internacionales pueden tomar medidas preventivas para minimizar problemas en el proceso de registro de marcas en México.

Implementando estas estrategias, las empresas pueden aumentar significativamente sus posibilidades de éxito en el registro de marcas en México.

7. Estrategias efectivas para resolver conflictos de marcas

Incluso con una planificación cuidadosa, pueden surgir conflictos de marcas durante el proceso de registro o después de la concesión del registro. México ofrece varios mecanismos para resolver estos conflictos de manera efectiva.

7.1 Cartas de consentimiento y acuerdos de coexistencia

Uno de los cambios más relevantes en la legislación mexicana es la aceptación de cartas de consentimiento para superar objeciones por similitud con marcas previas:

Cartas de consentimiento

Desde 2018, el IMPI acepta cartas de consentimiento de los titulares de marcas previas, declarando que están de acuerdo con el registro de una marca similar.

Cómo funciona:

• El solicitante negocia con el titular de la marca citada.

• Si el titular considera que no habrá confusión, emite una carta de consentimiento.

• Se envía esta carta al IMPI como respuesta a la objeción del examinador.

• En la mayoría de los casos, IMPI acepta la carta y permite la coexistencia de ambas marcas.

Acuerdos de coexistencia

Más completos que las simples cartas de consentimiento, los acuerdos de coexistencia establecen términos detallados bajo los cuales marcas similares pueden operar en el mercado sin causar confusión:

• Segmentación de mercado: Definir mercados o canales específicos para cada marca.

• Diferenciación de productos: Limitar cada marca a ciertos bienes o servicios.

• Distinciones de diseño: Acordar diferencias visuales para mantener la identidad de cada marca.

• Limitaciones territoriales: Restringir el uso de la marca a ciertas regiones.

• Cláusulas de no oposición: Acordar no oponerse a futuras solicitudes de la otra parte.

Estos acuerdos pueden ser especialmente valiosos para empresas internacionales que ingresan a México y descubren que su marca es similar a un registro local existente.

7.2 Cómo abordar el registro abusivo de marcas

El registro abusivo de marcas ocurre cuando terceros registran marcas famosas o extranjeras antes que su verdadero titular.

Ampliación de disposiciones sobre mala Fe

Las reformas legales recientes fortalecieron las opciones contra registradores abusivos, permitiendo:

• La definición de mala fe ahora incluye la presentación de solicitudes con la intención de obtener una ventaja desleal o perjudicar a un tercero.

• La mala fe no se limita solo a agentes o representantes; cualquier socio comercial o entidad con conocimiento previo de la marca puede ser citado.

• Se puede utilizar un rango más amplio de pruebas para demostrar la existencia de mala fe.

Acciones de nulidad por mala Fe

Si un tercero ha registrado tu marca, puedes presentar una acción de nulidad, especialmente si:

• El registrante tenía conocimiento previo de tu marca en el extranjero.

• Hubo alguna relación comercial entre ambas partes.

• El registrante tiene un patrón de registros de marcas extranjeras.

• Existen pruebas de intento de venta de la marca al titular legítimo.

Protección de marcas notoriamente conocidas

México ofrece protección reforzada para marcas notoriamente conocidas o famosas, incluso sin registro. Si tu marca tiene un reconocimiento significativo en México o a nivel internacional, podrías desafiar a un registrador abusivo basándote en esta protección.

Por ejemplo, las autoridades suelen rechazar intentos de registro abusivo cuando afectan a marcas de lujo o ampliamente reconocidas. Sin embargo, marcas extranjeras menos conocidas aún pueden enfrentar desafíos si una parte local presenta una solicitud primero.

7.3 Recursos legales y opciones de ejecución

Cuando surgen conflictos de marcas registradas, hay varios recursos legales disponibles:

Procedimientos administrativos

• Acciones de Nulidad: Impugnar un registro con base en motivos absolutos (descriptividad, engaño) o motivos relativos (derechos previos, mala fe).

• Cancelación por Falta de Uso: Solicitar la cancelación de marcas que no se hayan usado durante tres años consecutivos.

• Acciones por Infracción: Presentar quejas ante el IMPI contra el uso no autorizado de marcas idénticas o confusamente similares.

Sanciones administrativas

El IMPI puede imponer diferentes medidas correctivas por infracción de marca:

• Medidas cautelares o definitivas

• Confiscación de productos infractores

• Multas administrativas

• Cierre temporal o definitivo de negocios infractores

Acciones civiles y penales

Además de los procedimientos administrativos, existen opciones como:

• Demandas Civiles: Luego de obtener un fallo favorable del IMPI, se puede buscar compensación económica en tribunales civiles.

• Procesos Penales: En casos de falsificación o uso fraudulento de marcas registradas, se pueden emprender acciones penales.

Los tiempos de aplicación varían: los procedimientos administrativos suelen tardar 12-18 meses, mientras que las demandas civiles por daños pueden extenderse más tiempo.

8. Tendencias emergentes y oportunidades en la protección de marcas

El panorama de marcas registradas en México sigue evolucionando, lo que abre nuevas oportunidades para que las empresas internacionales fortalezcan su protección de marca.

8.1 Crecimiento de marcas no tradicionales

Desde que México amplió su definición de marca para incluir marcas sensoriales, ha habido un interés creciente en la protección no tradicional:

• Para abril de 2019, pocos meses después del cambio legal, ya se habían presentado 501 solicitudes de marcas no tradicionales.

• La mayoría fueron para imagen comercial (284 solicitudes), seguidas de marcas olfativas (87 solicitudes) y marcas sonoras (52 solicitudes).

• Estas cifras siguen aumentando a medida que las empresas reconocen el valor de proteger elementos no visuales de sus marcas.

Esta tendencia crea oportunidades para empresas con branding sensorial sólido.

8.2 Protección de marcas en el entorno digital y virtual

La transformación digital está impactando las estrategias de marcas en México, generando nuevas consideraciones para su protección.

Bienes virtuales y NFTs

Las actualizaciones recientes de la Clasificación de Niza (12ª edición) ahora incluyen bienes digitales como NFTs, y las solicitudes en México para bienes virtuales han comenzado a aumentar.

Las marcas que ingresan al metaverso o mercados digitales deberían considerar registros en:

• Clase 9: Contenido digital y bienes virtuales descargables.

• Clase 35: Servicios de venta al por menor en entornos virtuales.

• Clase 41: Servicios de entretenimiento en entornos digitales.

• Clase 42: Diseño y desarrollo de activos digitales.

Desafíos en la aplicación digital

El crecimiento de los mercados en línea ha incrementado la complejidad de la aplicación de derechos, particularmente para marcas de lujo o renombre. El IMPI está desarrollando estrategias para abordar la falsificación en línea, enfocándose en:

• Redes sociales donde se promocionan productos falsificados.

• Sitios de comercio electrónico que venden productos no autorizados.

• Aplicaciones móviles que utilizan marcas registradas sin permiso.

Consideraciones sobre nombres de dominio

Si bien no forman parte directa de la ley de marcas, asegurar nombres de dominio .mx debe ser parte de una estrategia integral de protección de marca, especialmente a medida que el e-commerce sigue creciendo.

8.3 El crecimiento del valor de las marcas en México

La importancia de la protección de marcas registradas en México se destaca por el significativo valor de mercado de las marcas bien establecidas. Las principales empresas mexicanas han desarrollado un fuerte valor de marca a través de marcas registradas sólidas y reconocibles.

• Corona Extra: Aprox. $10.39 mil millones USD

• Modelo Especial: Aprox. $5.24 mil millones USD

• Bodega Aurrera: Aprox. $4.6 mil millones USD

• Bimbo: Una de las marcas de consumo más valiosas de México

• Pemex: Marca clave en el sector energético

Estas valoraciones reflejan cómo una protección robusta de marcas registradas contribuye directamente al éxito empresarial y posicionamiento en el mercado. Para los empresarios internacionales, establecer derechos sólidos de marca tempranamente en México puede generar un crecimiento sostenido del valor de marca a largo plazo.

9. Mejores prácticas para empresarios internacionales

Con base en el sistema único de marcas en México y sus recientes avances legales, aquí hay recomendaciones clave para empresarios internacionales que buscan proteger sus marcas en el país:

Registrar temprano y con estrategia

No esperes a usar tu marca en México antes de registrarla. México sigue un sistema "primero en registrar", por lo que la presentación temprana es crucial.

• Presentar solicitudes tan pronto como se anticipe hacer negocios en México.

• Considerar múltiples registros para cubrir diferentes elementos de marca (marca denominativa, logotipo, eslogan).

• Presupuestar solicitudes separadas en cada clase relevante (sistema de clase única).

• Evaluar si el Protocolo de Madrid o el registro directo en el IMPI es la mejor opción según las necesidades de la empresa.

Realizar búsquedas exhaustivas

Un análisis previo de marcas registradas puede prevenir rechazos costosos y conflictos legales.

• Consultar la base de datos MARCANET del IMPI para identificar marcas similares existentes.

• Considerar equivalencias fonéticas y traducciones de la marca.

• Revisar marcas registradas en clases relacionadas, no solo en la clase principal.

• Verificar si existen marcas no registradas pero notoriamente conocidas que puedan tener derechos previos.

Aprovechar la experiencia local

Contratar un abogado especializado en propiedad intelectual en México para:

• Garantizar una correcta clasificación de los productos/servicios.

• Asesorar sobre nuances culturales y posibles conflictos lingüísticos.

• Manejar acciones oficiales y oposiciones de manera efectiva.

• Cumplir con el requisito legal de representación local para solicitantes extranjeros.

Aprovechar nuevas herramientas legales

Tomar ventaja de nuevas flexibilidades legales:

• Utilizar cartas de consentimiento para superar conflictos con marcas similares.

• Explorar registros de marcas no tradicionales para proteger elementos distintivos (sonidos, aromas, imagen comercial).

• Usar disposiciones ampliadas sobre mala fe para impugnar registros abusivos.

• Negociar acuerdos de coexistencia como alternativa para resolver conflictos sin litigios.

Mantener el registro vigente

La ley mexicana tiene requisitos específicos de mantenimiento:

• Marque su calendario para presentar la Declaración de Uso a los 3 años después del registro.

• Mantenga evidencia del uso comercial real en México.

• Si su marca cambia significativamente, presente un nuevo registro para la versión actualizada.

• Renueve los registros cada 10 años, con prueba de uso.
   

Supervisión y Ejecución

Proteja activamente sus derechos una vez registrada la marca:

• Monitoree la Gaceta del IMPI en busca de solicitudes potencialmente conflictivas.

• Vigile los mercados físicos y en línea para detectar posibles infracciones.

• Actúe con rapidez contra el uso no autorizado para mantener la distintividad de la marca.

• Considere opciones tanto administrativas como judiciales para la ejecución cuando sea necesario.
   

Adaptación al Mercado Local

Alinee su estrategia de marca registrada con su enfoque de mercado:

• Proteja las traducciones al español o adaptaciones de su nombre de marca.

• Tome en cuenta las percepciones culturales locales sobre su marca.

• Asegure los nombres de dominio y cuentas en redes sociales relevantes.

• Desarrolle relaciones con socios comerciales locales que comprendan el mercado.
   

10. Conclusión

11. Referencias

12. Artículos relacionados

• Cómo registrar una marca con el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial – IMPI

• Dominando el Protocolo de Madrid: Una guía para simplificar el registro internacional de marcas