Tipos de marcas: cual elegir para proteger tu negocio

 
Tabla de contenido

Introducción a las marcas registradas
Información clave sobre marcas registradas
Algunos conceptos erróneos comunes sobre las marcas registradas
Entendiendo los 10 tipos diferentes de marcas registradas
Marcas compuestas: protegiendo cada aspecto de tu marca
Marcas de servicio vs. marcas registradas: ¿cuál es la diferencia?
Marcas de propósito especial: marcas colectivas y de certificación
Cómo elegir la marca registrada adecuada para tu negocio
Cómo registrar tu marca registrada
Evita estos errores comunes al registrar marcas
Conclusión: protegiendo el futuro de tu marca

Introducción a las marcas registradas

Cuando pensamos en marcas registradas, a menudo imaginamos logotipos o eslóganes ingeniosos. Sin embargo, en la práctica, son activos estratégicos poderosos que capturan la esencia de tu marca y la distinguen de la competencia.

Desde un nombre o frase únicos hasta símbolos, sonidos o empaques memorables, una marca registrada bien elegida puede generar reconocimiento instantáneo. Piensa en el ícono distintivo de Zoom o el logotipo de onda sonora de Spotify; estos elementos se han convertido en sinónimos de sus servicios gracias a una estrategia de marcas inteligentes.

Ya sea que estés haciendo crecer una startup tecnológica o creando una marca de lujo, seleccionar la marca registrada adecuada es fundamental para construir credibilidad y garantizar protección legal en un mercado saturado.

En esta guía, profundizaremos en los aspectos esenciales de las marcas registradas, explorando 10 tipos distintos con ejemplos del mundo real e ideas sobre cómo se adaptan a diferentes modelos de negocio.

Analizaremos las marcas compuestas, que combinan elementos para una protección más sólida, y exploraremos marcas de nicho como las colectivas y las de certificación.

Además, aprenderás cómo elegir la marca registrada adecuada, registrarla de manera efectiva y evitar errores comunes.

Información clave sobre marcas registradas

Aquí tienes tres ideas clave para entender por qué una marca registrada sólida es importante:

1. Protección legal: Registrar una marca registrada te brinda la capacidad legal para defender tu marca contra imitadores y usos no autorizados, especialmente en bienes o servicios similares.

2. Identificador de marca: Una marca registrada funciona como una señal para los consumidores, ayudándolos a reconocer el origen de tus productos y fomentando la confianza y lealtad.

3. La distintividad importa: Nombres genéricos como "Mejor Pizza" son difíciles de proteger. Marcas creativas y únicas (piensa en "Apple" para productos tecnológicos) ofrecen una protección legal más sólida y generan un reconocimiento inmediato en un mercado saturado. Profundizaremos en este tema en la sección “Cómo elegir la marca registrada adecuada para tu negocio”.

Algunos conceptos erróneos comunes sobre las marcas registradas

• La propiedad de una marca registrada no es absoluta: Cuando registras una palabra, frase o logotipo, no significa que lo poseas universalmente. La protección está específicamente vinculada al contexto de tus productos o servicios. Por ejemplo, un logotipo registrado para tu negocio de fabricación de muebles solo protege tu marca en ese ámbito, permitiendo que otros lo usen en industrias diferentes, como restaurantes.

• La protección de marcas registradas es territorial: Aunque una marca registrada te otorga derechos legales, estos no se extienden automáticamente a nivel mundial. La protección de la marca suele limitarse al país o región donde la registras. Si deseas protección en el extranjero, deberás registrarla en cada país o utilizar sistemas internacionales, como el Protocolo de Madrid, para ampliar tu cobertura (no te pierdas nuestro artículo: Dominando el Protocolo de Madrid).

Entendiendo los 10 tipos diferentes de marcas registradas

Las marcas registradas pueden adoptar diversas formas para ayudar a las empresas a proteger su identidad en el mercado. A continuación, desglosamos los diferentes tipos de marcas que puedes registrar para brindar a tu marca la protección que necesita:

1. Marcas denominativas: Una marca denominativa se compone exclusivamente de palabras, letras, números o una combinación de estos. Este tipo de marca se enfoca en los elementos textuales de tu marca. Ejemplos famosos incluyen NIKE, SONY y LEVI'S.

2. Marcas figurativas: A diferencia de las marcas denominativas, las marcas figurativas incluyen elementos gráficos. Estos pueden incluir fuentes únicas, textos estilizados, logotipos u otras características creativas. El logotipo de Adidas o el emblema de Goretex son ejemplos de marcas figurativas.

3. Marcas tridimensionales: Cuando la forma de tu producto es icónica y distintiva, podrías considerar una marca tridimensional. Este tipo de marca protege la forma tridimensional de tu producto, empaque o apariencia. Piensa en el empaque del chocolate Toblerone o la forma única de un faro de coche.

4. Marcas de posición: Una marca de posición protege la forma específica en que una marca se coloca o fija en tu producto. Por ejemplo, el logotipo único ubicado en un lugar específico del producto, como el icónico swoosh de Nike en un zapato, puede calificar para esta protección.

5. Marcas de patrón: Una marca de patrón consiste en un conjunto repetitivo de elementos. Este podría ser un diseño o motivo único que se utiliza consistentemente en tus productos, empaques o publicidad para destacar. Un buen ejemplo es el icónico patrón de cuadros de Louis Vuitton.

6. Marcas de color: Una marca de color se refiere a cuando un color específico o una combinación de colores es registrada para representar tu marca. Podría ser tan simple como un solo color o una combinación única. Por ejemplo, Tiffany & Co. es famosa por su azul característico, y ese tono está registrado para evitar que otros lo utilicen en bienes de lujo similares.

7. Marcas sonoras: Si tu marca tiene un sonido distintivo, puedes protegerlo con una marca sonora. Estas marcas consisten en un sonido específico o una combinación de sonidos. Piensa en el rugido del león de MGM o el tono de llamada del iPhone; estos sonidos identifican instantáneamente sus marcas y están protegidos por la ley de marcas.

8. Marcas de movimiento: Las marcas de movimiento son marcas que involucran movimiento o cambios en un diseño con el tiempo. Esto podría incluir cosas como un logotipo animado o un diseño cambiante. Por ejemplo, el logotipo de Pepsi, que cambia durante un comercial, podría estar protegido como marca de movimiento para evitar que los competidores copien su animación.

9. Marcas multimedia: Una marca multimedia es una combinación de imágenes y sonido. Estas marcas se utilizan para proteger contenido audiovisual, como videos, animaciones o comerciales digitales. Empresas como Apple utilizan marcas multimedia en sus comerciales, asegurando que su contenido audiovisual sea único.

10. Marcas holográficas: Las marcas holográficas incluyen elementos holográficos que cambian dependiendo del ángulo desde el que se ven. Por ejemplo, American Express utiliza un holograma en sus tarjetas de crédito.

Figura 1. Tipos de marcas registradas. Fuente: EUIPO.

Cada tipo de marca registrada cumple un propósito único para proteger tu propiedad intelectual y garantizar que tu marca se destaque en un mercado competitivo. Ya sea una palabra, logotipo, sonido o incluso un holograma, asegurar la marca registrada adecuada puede ayudarte a proteger tu marca y su identidad en un mundo lleno de opciones infinitas.

Marcas compuestas: protegiendo cada aspecto de tu marca

Las marcas compuestas combinan diferentes tipos de marcas registradas, como las marcas denominativas y las marcas figurativas, para brindar una protección más amplia a tu marca, resguardando múltiples elementos, incluido el nombre de la marca y el logotipo, en una única marca registrada unificada.

Por ejemplo, el logotipo de Red Bull, que presenta el texto en negrita junto con dos toros enfrentados, es una marca compuesta. Esto protege tanto el nombre de la marca como la imagen dinámica, asegurando que los competidores no puedan imitar la poderosa identidad visual por la que Red Bull es conocida.

Marcas de servicio vs. marcas registradas: ¿cuál es la diferencia?

Las marcas registradas y las marcas de servicio pueden parecer similares, pero protegen aspectos diferentes de tu negocio. Mientras que las marcas registradas cubren productos físicos, las marcas de servicio están diseñadas específicamente para proteger servicios.

Por ejemplo, la marca registrada de Tesla protege sus automóviles eléctricos, mientras que Hilton Hotels utiliza una marca de servicio para proteger sus servicios de hospitalidad.

En esencia, las marcas registradas resguardan bienes tangibles, mientras que las marcas de servicio defienden la identidad de los servicios, ayudando a las empresas de distintos sectores a establecer y proteger su identidad única.

A pesar de sus diferencias, ambas están reguladas por las leyes de marcas en todo el mundo, con procesos de registro específicos según la jurisdicción, como la USPTO en los Estados Unidos o la EUIPO en Europa.

Marcas de propósito especial: marcas colectivas y de certificación

• Marcas colectivas: Una marca colectiva es utilizada por los miembros de un grupo específico para mostrar su afiliación con dicho colectivo, señalando estándares o cualidades compartidas. Por ejemplo, la marca "CPA" es usada por contadores públicos certificados para demostrar su pertenencia a su organismo profesional. Las marcas colectivas protegen la identidad del grupo, asegurando que la marca sea utilizada únicamente por miembros autorizados.

• Marcas de certificación: Una marca de certificación garantiza que un producto o servicio cumple con estándares específicos establecidos por un organismo certificador. A diferencia de las marcas registradas, no indica el origen del producto, sino que asegura ciertas características, como calidad o abastecimiento ético. El logotipo de "Fair Trade" es un excelente ejemplo, ya que demuestra que un producto cumple con los estándares de comercio justo. Las marcas de certificación ayudan a los consumidores a identificar bienes que cumplen con criterios confiables.

Cómo elegir la marca registrada adecuada para tu negocio

Seleccionar la marca registrada adecuada es esencial para crear una identidad de marca que destaque y esté legalmente protegida. Este proceso implica generar ideas, realizar búsquedas exhaustivas y evaluar la distintividad de cada opción. Puedes abordar esto de la siguiente manera:

1. Genera marcas únicas: Comienza por hacer una lluvia de ideas sobre posibles marcas registradas que capturen la esencia de tu marca. Enfócate en marcas distintivas, ya sean fantasiosas (como Spotify), arbitrarias (como Apple para tecnología) o sugerentes (como Pinterest para una plataforma visual). Estos tipos de marcas son más únicas y más fáciles de proteger.

2. Evalúa la fuerza de la marca: Las marcas registradas se clasifican desde débiles (genéricas) hasta fuertes (fantasiosas). Como ilustra la Asociación Internacional de Marcas Registradas (INTA), las marcas distintivas como Google son más fáciles de proteger, mientras que términos genéricos como "Tienda de Zapatos" no son elegibles para el registro. Optar por una marca fuerte desde el principio maximiza tus posibilidades de asegurar derechos exclusivos.

Figura 2. Las marcas registradas pueden clasificarse según su nivel de fuerza y distintividad. Fuente: inta.org.

Figura 3. Espectro de marcas registradas según marcas de ejemplo. Fuente: Tailor Brands.

De esta manera, puedes elegir una marca registrada que no solo capte la atención, sino que también ofrezca una sólida protección legal.

Cómo registrar tu marca registrada

Solicitar una marca registrada sin asistencia legal puede ser un desafío, pero es completamente viable si sigues estos pasos:

1. Realiza una búsqueda de marcas registradas: Lleva a cabo una búsqueda exhaustiva de marcas registradas a nivel local e internacional para asegurarte de que tu marca sea diferente de las ya existentes. La mayoría de los rechazos ocurren debido a similitudes, por lo que es importante utilizar herramientas de búsqueda confiables, como la de Nominus, que permite realizar búsquedas por nombre, número o propietario en más de 70 países. Esto te ayudará a evitar conflictos legales y garantizará que tu marca se destaque a nivel global.

Figura 4. Herramienta de búsqueda de Nominus. Fuente: Nominus.com.

2. Classify Your Goods/Services: Accurately describe your product or service using the global trademark classification system, which includes 45 classes (e.g., clothing, electronics, legal services). Misclassifying your offering can lead to delays or rejection, so carefully select the correct category.

3. Submit a Specimen: Provide a sample showing how the trademark is used in commerce. For products, this could be a photo of your logo on the item or packaging. For services, submit promotional materials, invoices, or website screenshots showing the logo associated with your service.

4. Wait for a Decision: Trademark approval can take anywhere from 6 to 12 months, depending on the country. Monitor the application status online and address any minor issues if notified by the trademark office.

5. Address Rejections: If your application is denied, correct any issues quickly or consider filing an appeal. Ensure all problems are resolved within the given timeline to avoid losing your filing date.

6. Maintain Your Trademark: Once approved, you must regularly renew your trademark (typically every 5 years) to keep your protection active. Failure to renew can result in the loss of your rights.

7. Enforce Your Rights: Actively monitor for potential trademark infringements. If someone uses a similar mark, consider sending a cease-and-desist notice or seeking legal assistance to protect your brand.

Para más información sobre cómo registrar tu marca, consulta nuestro artículo: Guía para principiantes sobre marcas registradas.

Evita estos errores comunes al registrar marcas

Evitar errores comunes durante el proceso de registro de una marca puede ahorrarte tiempo, dinero y complicaciones legales en el futuro. Aquí tienes una guía rápida para ayudarte a evitar errores costosos:

• Elegir una marca débil: Evita nombres genéricos o excesivamente descriptivos. Opta por marcas fantasiosas (inventadas) o arbitrarias (palabras comunes sin relación con tu producto) para una protección más sólida.

• No realizar una búsqueda de marcas: Siempre realiza una búsqueda exhaustiva para verificar si tu marca entra en conflicto con otras ya existentes. Incluso los nombres similares pueden generar problemas legales.

• Ignorar la disponibilidad del nombre de dominio: Asegúrate de que el nombre de dominio de tu marca esté disponible, especialmente con la extensión .com. Considera registrar otras extensiones como .net, .org o algunas de las nuevas TLD relacionadas con nichos, como .store, .tech o .ai, para proteger tu presencia en línea.

• Retrasar el registro de la marca: Registra tu marca lo antes posible para asegurar la protección legal y salvaguardar tu marca.

• No consultar a un abogado de marcas registradas: Aunque no es estrictamente necesario, consultar con un abogado de marcas con experiencia es altamente recomendable. Ellos pueden ayudarte a navegar las complejidades del registro de marcas, evitar errores costosos y garantizar que tu marca esté adecuadamente protegida.

• Si deseas más información sobre servicios de registro de marcas y consultas legales, visita Nominus.com.

Conclusión: protegiendo el futuro de tu marca

Elegir la marca registrada adecuada es esencial tanto para establecer la identidad de tu marca como para asegurar su futuro. Una marca sólida no solo protege tu marca legalmente, sino que también te ayuda a destacar en un mercado competitivo.

Para priorizar la protección legal desde el principio, asegúrate de seleccionar una marca distintiva y registrar tus derechos de forma adecuada.

Alinea tu marca registrada con la visión de tu marca, asegurándote de que refleje tu identidad única y resuene con tu público objetivo. Al hacerlo, protegerás la integridad de tu marca y prepararás el camino para un éxito a largo plazo.

Tomarte el tiempo para proteger legalmente tu marca es una inversión valiosa que te permitirá hacer crecer tu negocio con confianza. Sin esta protección, la identidad de tu marca queda vulnerable a la imitación, lo que puede diluir su valor y confianza. Protege lo que tanto esfuerzo te ha costado construir y registra tu marca hoy mismo.