Tienes  Ítem(s) en tu Carro de Compras
Borrar Ítem(s) Revisar
False
  • Servicios de Dominio
  • Servicios de Marca
  • Soporte

Entendiendo los tipos de marcas registradas en Brasil: Una guía para empresas locales y globales


Tabla de contenido

Introducción: La protección de marcas registradas en Brasil
¿Qué son las marcas registradas y por qué son importantes?
Resumen de los tipos de marcas registradas en Brasil
Guía rápida sobre el proceso de registro de marcas en Brasil
Diferencias entre estrategias de marcas locales y globales
Errores comunes a evitar al registrar marcas en Brasil
Desarrollos recientes en el ámbito de marcas registradas en Brasil
Marcas registradas exitosas en Brasil: Ejemplos icónicos y lecciones
Conclusión


Introducción: La protección de marcas registradas en Brasil

El atractivo de Brasil como un próspero escenario empresarial es innegable, tan diverso como su gente, ecosistemas e industrias.

Con 203 millones de habitantes y una extensión territorial comparable a la de Estados Unidos continental, la vibrante economía de Brasil, reflejada en un PIB real per cápita de $9,032 en 2023, ofrece un inmenso potencial de crecimiento e innovación.

En los últimos años, Brasil ha consolidado su posición como líder en la economía de América Latina, con sectores como el comercio electrónico y los servicios en línea mostrando un notable crecimiento.

Sin embargo, junto con este potencial, se encuentra un complejo marco regulatorio, formado por leyes federales, políticas estatales y acuerdos internacionales, a menudo descrito como una jabuticaba—un término tomado de un árbol frutal exclusivamente brasileño que simboliza políticas y requisitos tan singulares como desafiantes para los forasteros.

Para las empresas que ingresan a Brasil, la protección de marcas registradas es indispensable para prosperar en este entorno dinámico pero intrincado.

Las marcas registradas son esenciales para proteger la propiedad intelectual, fomentar la confianza y adaptarse a las complejidades culturales y económicas de los “muchos Brasiles”, un término utilizado con frecuencia para describir los marcados contrastes regionales del país en cultura, industria e infraestructura.

En este artículo, exploraremos por qué las marcas registradas son una piedra angular para el éxito empresarial en Brasil. Desde la protección de la propiedad intelectual hasta la obtención de una ventaja competitiva, profundizaremos en cómo las marcas registradas permiten a las empresas proteger sus marcas y aprovechar las vastas oportunidades del país para asegurar un crecimiento a largo plazo, mientras navegan por sus peculiaridades regulatorias.


¿Qué son las marcas registradas y por qué son importantes?

Las marcas registradas son uno de los activos más duraderos y valiosos para las empresas. Estas incluyen nombres, logotipos, símbolos e incluso formas que distinguen a un negocio de otro.

Son la esencia de la identidad única de una marca, permitiendo que un negocio sea instantáneamente reconocible, genere confianza con los consumidores e inspire lealtad con el tiempo.

Las famosas sandalias Havaianas de Brasil son un ejemplo perfecto. El nombre registrado y su icónico logotipo han ayudado a la marca a pasar de ser un producto básico local a una sensación global, además de protegerla contra productos falsificados que podrían dañar su reputación.

Pero el poder de una marca registrada va más allá del marketing, otorgando a las marcas derechos exclusivos y protección legal contra imitadores en un mundo empresarial altamente competitivo.

Tomemos como ejemplo a Embraer, el líder aeroespacial de Brasil. Su marca registrada asegura su nombre y reputación, garantizando que sus innovaciones de vanguardia y la confianza de sus clientes, ganada con esfuerzo, permanezcan intactas.

Ya sea que seas una startup creando tu primer producto o una empresa establecida expandiéndose a nuevos mercados, las marcas registradas te brindan la confianza para crecer mientras fortalecen tu conexión con tu audiencia.


Resumen de los tipos de marcas registradas en Brasil

Proteger tu marca y conocer los diferentes tipos de marcas registradas en Brasil es esencial. Ya sea que registres un nombre llamativo, un logotipo icónico o un empaque único, cada categoría está diseñada para satisfacer necesidades específicas de branding.

A continuación, presentamos un desglose de las categorías clave protegidas bajo la ley de marcas registradas en Brasil y cómo pueden ayudarte a destacar tu negocio.
 

Tipos de marcas registradas estándar

  • Marca Nominativa: Las marcas registradas pueden consistir en palabras, neologismos o una combinación de letras y números. Por ejemplo, la querida marca brasileña Natura es un ejemplo clásico de una marca nominativa.

  • Marca Figurativa: Estas abarcan elementos visuales como logotipos, diseños o imágenes estilizadas sin texto acompañante. Considera el logotipo de Havaianas, con sus colores vibrantes y su inconfundible estilo brasileño.

  • Marca Mixta: Cuando las palabras y los elementos visuales se combinan, se obtiene una marca mixta. Un gran ejemplo es Bradesco, cuyo logotipo fusiona texto con un diseño gráfico distintivo.

  • Marca Tridimensional: Estas protegen la forma o el empaque de un producto si es lo suficientemente único para destacar. Imagina la silueta esculpida de la botella de Coca-Cola; aunque es internacional, es un excelente ejemplo de una marca tridimensional.

Como puedes ver, las marcas no tradicionales como olores, sonidos, movimientos, hologramas y gestos no pueden registrarse oficialmente en Brasil. Sin embargo, esto no significa necesariamente que queden desprotegidas: las marcas únicas aún pueden defenderse bajo las leyes de Competencia Desleal del país, ofreciendo cierto nivel de protección legal.


Categorías especiales de marcas registradas

  • Marca Colectiva: Diseñada para organizaciones como cooperativas o asociaciones, las marcas colectivas unifican a los miembros bajo una identidad compartida. Por ejemplo, APAFE (Associação dos Produtores Agroextrativistas da Floresta Nacional de Tefé e Entorno), que reunió a más de 420 productores de harina de mandioca, miel y aceites derivados, obtuvo una marca colectiva en 2023.

  • Marca de Certificación: Certifica que un producto o servicio cumple con estándares específicos, como origen, proceso de fabricación o calidad. Se utiliza frecuentemente en industrias como la agricultura o la manufactura para señalar conformidad con criterios establecidos.

  • Marca de Alto Renombre: Reservada para marcas ampliamente reconocidas en todo el país, ofrece una protección amplia en todas las industrias debido a su prestigio. Marcas como Petrobras o Embrapa son ejemplos de marcas de alto renombre que tienen un peso significativo en Brasil y más allá.


Guía rápida sobre el proceso de registro de marcas en Brasil

  1. Presentación: Presenta una solicitud de marca ante el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial) con los documentos necesarios, incluidos un poder, una muestra clara de la marca y una reivindicación de prioridad (si corresponde). Los documentos faltantes pueden presentarse dentro de los plazos especificados (por ejemplo, 60 días para el poder).

  2. Publicación: Después de la presentación, la solicitud se publica en el Diario Oficial, permitiendo que terceros presenten oposiciones dentro de un plazo de 60 días.

  3. Examen: El INPI revisa la solicitud, considerando marcas registradas previamente y emitiendo acciones oficiales o solicitudes de información si es necesario. Los solicitantes deben responder en un plazo de 60 días o la solicitud será archivada.

  4. Decisión: Una vez concluido el examen, el INPI aprueba o rechaza la solicitud. Las denegaciones pueden apelarse dentro de los 60 días posteriores.

  5. Registro: Las marcas aprobadas reciben un registro de 10 años, renovable indefinidamente. Las solicitudes de renovación deben presentarse durante el último año del período o hasta seis meses después con un cargo adicional.

  6. Mantenimiento: Los propietarios de marcas deben usarlas dentro de un plazo de cinco años para evitar su cancelación. Los registros también pueden ser impugnados mediante acciones de nulidad administrativa o judicial en caso de violaciones legales.


Diferencias entre estrategias de marcas locales y globales

Plazo: El registro de marcas en Brasil generalmente tarda entre 24 y 36 meses, desde la presentación de la solicitud hasta la decisión final, asumiendo que no haya objeciones ni oposiciones.

Sin embargo, si se presenta una oposición, el proceso puede extenderse por más tiempo, incluso varios años (ver la sección 7 sobre Errores a Evitar). Las acciones administrativas, como las renovaciones, suelen procesarse en un plazo de tres a cuatro meses.

Las empresas deben decidir si enfocarse en estrategias locales o globales. A continuación, cómo navegar eficazmente ambos enfoques:
 

Priorizando las marcas locales en Brasil

Las empresas deben centrarse en registrar una marca brasileña o registrar una marca en Brasil si:

  • Operan dentro de Brasil: Si el negocio tiene una presencia física en Brasil o planea expandir sus operaciones, el registro local de marcas asegura derechos exclusivos sobre la marca dentro del país.

  • Apuntan al público brasileño: Para alcanzar audiencias locales, las empresas deben proteger sus marcas bajo el sistema brasileño de "primero en registrar", lo que significa que la primera entidad en registrar una marca tiene prioridad.

  • Ofrecen productos o servicios específicos para Brasil: Si los productos o servicios de una empresa están diseñados para el mercado brasileño, el registro local es esencial para cumplir con las leyes de marcas registradas de Brasil y garantizar la protección bajo el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial).

  • No tienen protección de marca global en Brasil: Si el negocio aún no ha extendido su marca global a Brasil o necesita una aplicación local más sólida, registrar con el INPI se vuelve necesario.

Registrar localmente también implica cumplir con los requisitos específicos de Brasil, como traducir las marcas al portugués y seguir los procesos nacionales. Esto ayuda a evitar conflictos y proporciona acceso directo a la protección legal contra oposiciones e infracciones.


Cómo alinear tus estrategias globales de marcas registradas con las leyes brasileñas

Si eres una empresa global que busca proteger sus marcas en Brasil, alinear tu marca registrada con las regulaciones locales implica varios pasos clave:

  • Realiza una búsqueda exhaustiva de marcas registradas: Antes de presentar una solicitud, es recomendable realizar una búsqueda detallada en la base de datos del INPI para evitar problemas con marcas existentes o reconocidas en Brasil. Puedes usar la Herramienta de Búsqueda de Marcas Registradas de Nominus que se muestra a continuación:



Figura 1. Herramienta de búsqueda Nominus Brasil. Fuente: Nominus 2024.
 

  • Aprovecha el Protocolo de Madrid: Si la empresa ya cuenta con una marca registrada internacional, puede designar a Brasil como parte de la solicitud, simplificando el proceso. Sin embargo, al considerar una marca local frente a una global, incluso con el registro internacional, contar con un representante local es clave para gestionar oposiciones o desafíos legales en Brasil.

  • Adáptate a los requisitos locales: Es fundamental asegurarse de que la marca cumpla con los criterios de distintividad de Brasil y no entre en conflicto con otras marcas registradas, ya sean locales o designadas internacionalmente.

  • Asegura la documentación adecuada: Las empresas deben presentar documentos como un poder y pruebas de uso, traducidos al portugués, para cumplir con los requisitos formales de presentación en Brasil.

  • Considera la localización: Más allá de los requisitos legales, es importante tener en cuenta las diferencias culturales. Una marca debe resonar con los consumidores brasileños, y las empresas deben ser conscientes de posibles matices culturales que puedan afectar la percepción de la marca.

Combinando estrategias internacionales con los requisitos específicos de Brasil, las empresas globales pueden garantizar una sólida protección de marcas en Brasil mientras se alinean con sus objetivos más amplios de branding global. Si deseas obtener más información, te invitamos a visitar nuestra página de registro de marcas.


Errores comunes a evitar al registrar marcas en Brasil

  • Sistema "Primero en Registrar": Brasil opera bajo un sistema de "primero en registrar", lo que significa que los derechos de marca se adquieren al momento del registro. Si una empresa demora en registrar su marca, un tercero podría registrar la misma o una similar primero, lo que llevaría a disputas costosas y prolongadas. Por ello, es crucial que las empresas registren sus marcas lo antes posible, idealmente antes de lanzar productos o servicios relacionados en el mercado.

  • Retrasos y Acumulación de Solicitudes: Desafíos en el Procesamiento de Propiedad Intelectual: A pesar de las mejoras, Brasil aún enfrenta retrasos significativos en el procesamiento de solicitudes de propiedad intelectual, especialmente en el caso de patentes. Los procesos de registro de marcas también pueden experimentar demoras, aunque suelen ser más cortos que los de las patentes. Es esencial ser consciente de estos posibles retrasos al planificar registros de marcas y comenzar el proceso lo antes posible. Este retraso puede representar un gran obstáculo para las empresas que necesitan proteger su marca de manera oportuna.

  • Criterios de Rechazo Rigurosos: El INPI en Brasil aplica criterios altamente restrictivos para rechazar marcas por motivos absolutos, como descriptividad o significado común. Marcas aceptadas en otras jurisdicciones pueden enfrentar rechazos en Brasil, por lo que las empresas deben realizar búsquedas exhaustivas antes de presentar una solicitud para prever posibles problemas.

  • No se Requiere Prueba de Uso: A diferencia de otros países, Brasil no exige prueba de uso para presentar o conceder el registro de una marca, ni para su renovación. Sin embargo, si una marca no se usa dentro de los cinco años posteriores a su registro, puede ser vulnerable a cancelación por un tercero. Además, la marca debe usarse en el mismo formato en que fue concedida, ya que cualquier desviación, como cambios en el color o diseño, podría llevar a su cancelación.

  • No se Permiten Solicitudes Multiclase: Brasil no permite solicitudes multiclase, lo que significa que las empresas deben presentar solicitudes separadas para cada clase de bienes o servicios. Esto agrega complejidad y costo al proceso de registro, lo que obliga a las empresas a evaluar estratégicamente sus portafolios de marcas.

A pesar de estos desafíos, el INPI ha realizado mejoras a lo largo de los años, reduciendo los tiempos de procesamiento, permitiendo presentaciones electrónicas y mejorando los canales de comunicación. Comprender estas complejidades y prepararse para las particularidades de la legislación brasileña de marcas es esencial para garantizar una protección local efectiva en este importante mercado.


Desarrollos recientes en el ámbito de marcas registradas en Brasil

Brasil ha experimentado avances significativos en la legislación de marcas registradas, particularmente con las marcas tridimensionales (3D) y de posición. Entre 2014 y 2022, solo el 16% de las solicitudes de marcas 3D fueron aprobadas debido a estrictos estándares de distintividad. Sin embargo, un fallo clave del Tribunal Federal de Apelaciones de Brasil a favor de los controles Dualshock de Sony estableció un precedente para proteger diseños 3D distintivos, destacando la necesidad de evaluar la perspectiva tridimensional completa.

Las marcas de posición, introducidas en 2021, han enfrentado un proceso de revisión más riguroso. Hasta enero de 2024, se presentaron 310 solicitudes, de las cuales solo una fue aprobada después de 13 años. Las detalladas acciones oficiales y rechazos del INPI están ayudando a las empresas a comprender los requisitos para un registro exitoso.




Figura 2. Marca de posición de Adidas. Registro No. 826054978, otorgado en la clase 25 y propiedad de Adidas AG. Fuente: INPI.



Figura 3. Marca de posición de Adidas.


Con más empresas impugnando las decisiones del INPI en los tribunales, el sistema de protección de marcas registradas en Brasil está evolucionando para ofrecer estándares más claros y mejores oportunidades de protección de marcas.


Marcas registradas exitosas en Brasil: Ejemplos icónicos y lecciones

El aumento en el valor de las marcas entre las 50 principales de Brasil resalta la importancia de la protección de marcas registradas y el papel que juega en asegurar el valor de una marca. Las principales marcas de Brasil, ahora valoradas en más de $82.8 mil millones, demuestran el poder de las marcas registradas sólidas. Itaú, liderando con un valor de marca de $7.4 mil millones, ejemplifica cómo una marca bien protegida e icónica puede dominar un mercado y contribuir significativamente a la fortaleza financiera de una empresa.

Por ejemplo, Nubank, que ha experimentado un aumento sustancial en su valor de marca, demuestra cómo una marca distintiva—respaldada por servicios digitales innovadores—puede transformar el sector tradicional de servicios financieros. De manera similar, la entrada de Localiza en el top 50 destaca cómo proteger la identidad de una marca en un mercado en rápida evolución, como los servicios de alquiler de autos, es crucial para el crecimiento y el reconocimiento del consumidor.

Havaianas, una marca global, refuerza cómo la protección de marcas registradas permite un branding global consistente en más de 130 países, asegurando que su producto sea reconocible y esté legalmente protegido en mercados diversos.



Figura 4. Las 10 marcas brasileñas más valiosas. Fuente: Kantar.com 2024.


Figura 5. Marcas más valiosas en Brasil por valor de marca. Fuente: Statista.com 2024.


La resiliencia de estas marcas, particularmente después de interrupciones económicas, demuestra lo valiosas que son las marcas registradas para ayudar a las empresas a adaptarse y mantener su posición en el mercado.

Una protección sólida de marcas registradas permite que las marcas brasileñas no solo conserven su unicidad, sino también se expandan a nuevos mercados y categorías, lo que, en última instancia, conduce a un crecimiento sostenible y a una continua apreciación del valor de la marca.


Conclusión

Las marcas registradas son herramientas vitales para establecer una conexión con el mercado único y diverso de Brasil. Alinear las marcas con las expectativas de los consumidores locales, los matices culturales y los requisitos regulatorios garantiza que tu negocio pueda resonar eficazmente mientras protege su identidad de marca en Brasil.

Comprender los diferentes tipos de marcas registradas y sus usos estratégicos—ya sean marcas nominativas, marcas de diseño o imagen comercial (trade dress)—permite a las empresas proteger sus activos de manera integral. Un enfoque proactivo hacia las marcas registradas no es opcional; es esencial para el éxito a largo plazo, especialmente en un mercado tan complejo y lleno de oportunidades como Brasil.

Si eres una empresa internacional o un emprendedor en busca de oportunidades para hacer crecer tu negocio en Brasil, ahora es el momento de evaluar la estrategia de marca registrada de tu empresa.

Actuar temprano garantiza que tu negocio esté preparado para prosperar mientras evitas disputas costosas. Protege tu marca hoy para asegurar tu éxito mañana. Visita nuestra página de registro de marcas para obtener más información.