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Dominio genérico de nivel superior vs. Dominio de código de país: ¿Cuál es la mejor opción?
 

Tabla de contenido

¿Qué es un TLD?
¿Qué es un gTLD?
¿Qué es un ccTLD?
Elegir entre gTLD vs. ccTLD
Disponibilidad del dominio
Ranking de búsqueda
Mercado objetivo y alcance de audiencia
Factor de reconocimiento y confianza
Requisito de registro
¿Cuál es el mejor TLD?


Al iniciar un sitio web, una de las cosas más importantes a considerar es qué dominio de nivel superior (TLD) usar. La extensión de dominio de un sitio web, TLD, ayuda a las empresas a comunicar información sobre su producto, aumentar la confianza y el compromiso de la audiencia y mejorar el recuerdo de la marca.Hay varias extensiones de dominio, y cada variación tiene su propósito. Dos de los tipos más comunes de TLD son el dominio genérico de nivel superior (gTLD) y el dominio de nivel superior geográfico (ccTLD). Seleccionar uno sobre el otro puede afectar a una marca, para bien o para mal.

Este artículo cubrirá los conceptos básicos de los TLD, comparará gTLD y ccTLD, y evaluará la mejor opción para las marcas.
 

¿Qué es un TLD?

En pocas palabras, un TLD es el conjunto de letras al final de una dirección de Internet. En www.sample.com, por ejemplo, el TLD es .com. Esta extensión de dominio también puede ser específica del país. Por ejemplo, un sitio web que atiende a un mercado canadiense puede ser  www.sample.ca. Algunas empresas utilizan más de un tipo de TLD para llegar a diferentes audiencias.

El TLD está en la parte superior de la guía telefónica de Internet, el Sistema de Nombres de Dominio (DNS). Simplifica el proceso de clasificación de todas las direcciones en el DNS y garantiza la funcionalidad del sitio web y señala la legitimidad a los visitantes potenciales.

La Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN) reserva y administra los TLD. La organización también trata directamente con cualquier empresa que venda o mantenga extensiones de dominio. Las marcas que buscan registrar un dominio suelen elegir entre gTLD o ccTLD.
 

¿Qué es un gTLD?

Un gTLD  es un dominio que no está restringido a ningún país específico. Cualquier persona en el mundo puede registrar esta extensión de dominio. El gTLD más común es .com, que comprende el 54% de los sitios web a nivel mundial.

Hay muchos tipos diferentes de gTLD, y cada variación se adapta a un propósito u origen. La extensión de dominio .com, por ejemplo, suele ser para uso comercial. Mientras tanto, las redes usan .net, y las organizaciones sin fines de lucro usan .org. Además de esas extensiones de dominio conocidas, también hay gTLD restringidos. Las empresas que deseen registrar estos dominios deben presentar una prueba de elegibilidad. Algunos ejemplos son .biz, .name y .pro, que registran solo empresas, personas y profesionales.

En 2011, ICANN también permitió a las empresas operar su registro de gTLD. Las extensiones de dominio como .google y .oracle son ejemplos de esto. Además, los nichos genéricos y las áreas geográficas específicas también tienen su gTLD. Algunos ejemplos son .money, .realestate .nyc y .berlin.


¿Qué es un ccTLD?

Un ccTLD  es un dominio local o específico de un país. A menudo consiste en un TLD de dos letras que indica una relación con un país en particular. Por ejemplo, los dominios .in son específicos de la India, mientras que los dominios .sg son para Singapur. Estos tipos de dominios están dirigidos a una ubicación geográfica o región específica.

Hay más de 300 ccTLD. El más popular es el .tk de Tokelau, con 24,9 millones de dominios registrados. Muy cerca está el .cn de China, con 24,49 millones de registros. A diferencia de los gTLD, muchos ccTLD siguen ciertas restricciones o procedimientos estándar para el registro de dominios.

Sin embargo, también hay ccTLD abiertos que cualquier persona de cualquier lugar puede comprar. Las empresas suelen utilizarlos no para dirigirse a un pais especifico, sino para fines creativos de una marca.

Un ejemplo de esto es la extensión de dominio .io. Inicialmente, el ccTLD asignado por el Territorio Británico del Océano Índico se ha convertido en un dominio estándar para empresas tecnológicas y nuevas empresas. Debido a este cambio, Google ha comenzado a reconocer este tipo de dominio como un ccTLD genérico (ccTLD).

Elegir entre gTLD vs. ccTLD

Después de conocer la diferencia entre gTLD y ccTLD, el siguiente paso de las empresas es elegir el mejor dominio para ellas. Aquí hay algunos factores a considerar.


Disponibilidad del dominio

El nombre de dominio de un sitio web puede crear una impresión inmediata en una marca. Las nuevas empresas están más inclinadas a elegir un gTLD estándar como .com, .net y .org, pero estos dominios están sobresaturados. Esto hace que los nuevos sitios web tengan menos posibilidades de adquirir su primera opción de nombre de dominio. Además, estos gTLD ya no son suficientes para cubrir todas las subsecciones de Internet a medida que la red mundial se expande.

Pero la introducción de nuevos gTLD por parte de la ICANN ofrece una variedad más amplia de nombres de dominio. Las empresas pueden usar gTLD como .tech o .toys para resaltar sus ofertas de productos y servicios a través de su dirección web. En última instancia, esto ayuda a establecer una buena relación con su público objetivo y conecta a las marcas con una comunidad específica.

En comparación, los dominios ccTLD tienen más disponibilidad que los gTLD. Con un TLD más corto, las extensiones de dominio específicas de cada país también son accesibles para que el público las recuerde.

Además, los ccTLD abiertos permiten a las marcas dar rienda suelta a su creatividad; Algunas empresas usan su nombre de dominio y extensión para crear una palabra completa relacionada con sus servicios, como www.beach.es.

Una cosa a tener en cuenta es que es muy probable que los sitios web de ccTLD se confundan con una página de gTLD. Por ejemplo, las personas que recuerdan mal birthdaycakes.ph pueden ir a birthdaycakes.com, una compañía completamente diferente. El primero pierde no solo el tráfico del sitio, sino también clientes potenciales.


Ranking de búsqueda

Si bien un TLD no afecta directamente la optimización de motores de búsqueda (SEO) de un sitio web, puede afectar indirectamente su clasificación de búsqueda. Los motores de búsqueda identifican los sitios web de gTLD como neutrales, lo que significa que su posición en el resultado de una página de búsqueda depende de su relevancia para una consulta. Esto también significa que, si bien los sitios web de gTLD pueden llegar a una audiencia global más rápido, también son SEO más competitivos.

Mientras tanto, los motores de búsqueda etiquetan los sitios web ccTDL como específicos del país o la ubicación. Los motores de búsqueda los clasifican más alto siempre que sea relevante para la consulta de un usuario geodirigido. Para ilustrar, cuando alguien de Londres busca "café" en Google, los sitios web con una extensión de dominio .uk tienen un rango más alto en el resultado de la página de búsqueda. Esto genera más tráfico geodirigido al sitio.

Pero, ¿qué pasa con los gTLD como .io, .tv y .me? Si bien ICANN originalmente asignó estas extensiones de dominio a un país específico, Google ahora las diferencia de ccTLD. Como resultado, no necesariamente tienen un alto rango para consultas específicas de ubicación. Más bien, los motores de búsqueda los tratan como extensiones de dominio genéricas.


Mercado objetivo y alcance de audiencia

Los dos tipos de TLD se utilizan para penetrar a diferentes audiencias. Los gTLD no tienen una designación de país y son reconocibles en todo el mundo. Debido a esto, las empresas pueden usarlos para llegar a audiencias internacionales de manera efectiva.

Pero esto no significa que los gTLD tengan poco efecto en las audiencias locales. Las empresas que utilizan gTLD pueden dirigirse a usuarios específicos de un país determinado a través de Google Search Console. El uso de una configuración de segmentación geográfica en el servicio web permite a las marcas de gTLD elegir un país para priorizar sus resultados de búsqueda.

Es más probable que las audiencias compren en marcas locales, lo que hace que un ccTLD sea más adecuado para las empresas locales. Esta ventaja de la orientación geográfica ha llevado a algunas empresas a localizar sus nombres de dominio. Amazon, por ejemplo, ha registrado múltiples dominios ccTLD para afirmar su presencia en los mercados locales. Nominus.com es una buena opción de registrador para registrar múltiples ccTLD simultáneamente.

Si bien los ccTLD tienen menos alcance global, los gTLD tienen más éxito en ese sentido, aunque las audiencias los perciben como sitios web específicos de la industria en lugar de sitios web específicos de cada país. En .why.tv es los dominios probablemente recibirán más tráfico de los fanáticos de los medios y el entretenimiento que de los usuarios que viven en Tuvalu. 


Factor de reconocimiento y confianza

Algunos usuarios perciben ciertos TLD como más confiables que otros. La mayoría de los expertos en SEO recomiendan que las marcas usen un TLD .com porque no es sospechoso y es un 33% más memorable que otras extensiones de dominio. Un informe de GrowthBadger muestra que cuando las personas recuerdan mal la dirección de un sitio web, a menudo asumen que termina con un TLD .com.

En el mismo informe, .com superó a otros siete TLD con una calificación de confianza de 3.5 sobre 5. Los dominios .co y .org siguieron de cerca con puntajes de confianza respectivos de 3.4 y 3.3. La confianza en estos TLD puede conducir a más tasas de clics y enlaces entrantes.

Pero si bien la confianza es alta para esos gTLD originales, un estudio de Varn revela que el 70% de los encuestados en todo el Reino Unido no confían en los nuevos gTLD. En su lugar, los usuarios tienen extensiones de dominio asociadas como .biz, .zip y .info con páginas de spam. Aunque Google no penaliza los TLD alternativos como este, la desconfianza entre los usuarios puede afectar la tasa de clics y el tráfico de un sitio web.

Por el contrario, los dominios ccTLD tienen poco impacto en la confianza del usuario. La mayoría de los encuestados en un estudio realizado por Moz no ven los ccTLD como más confiables o menos confiables que los gTLD. Del mismo modo, menos del 29% de los encuestados estadounidenses y australianos encontraron que los TLD no locales eran menos confiables. Esto muestra que la mayoría de los usuarios se centran más en el nombre de dominio que en el TLD.

Sea como fuere, el estudio de Moz muestra que los ccTLD sí afectan al comercio electrónico. A pesar de su confianza en cualquiera de los dos tipos de TLD, casi la mitad de los encuestados todavía eligieron un TLD local cuando se les preguntó sobre la toma de una decisión de compra. Esto sugiere que vender en línea sería más ventajoso para los dominios ccTLD. 


Requisito de registro

Cualquiera puede registrar un dominio con el gTLD original. Los únicos requisitos son encontrar un registrador acreditado y cumplir con los requisitos y tarifas de ese registrador. 

El proceso es mucho más complejo con los nuevos gTLD, donde las empresas solicitan crear y operar un negocio de registro. El proceso puede tardar de nueve a 20 meses o más en completarse, dependiendo de la cantidad de solicitudes que reciba la ICANN. Las solicitudes pasarán por varias evaluaciones que también costarán a los solicitantes.

Del mismo modo, comprar un dominio ccTLD puede ser complejo. Los usuarios deben presentar requisitos especiales, que pueden diferir según el país. Cada país generalmente tiene una organización que define los términos para el registro. Por ejemplo, uno de los requisitos del dominio .fr de Francia es una residencia o sede en el país. Solo aquellos que cumplan con el procedimiento legal estarían autorizados a registrar un dominio.

Además, las marcas deben estar atentas a la nueva información sobre los registros de dominios ccTLD. Los gobiernos son capaces de cambiar las reglas para los registros de dominio. Uno de esos casos es el .cn de China. Para frenar el registro de los llamados sitios web sospechosos, el gobierno chino limitó sus registros de dominio en 2010 solo a las empresas chinas. Nominus.com, un registrador mundial, puede ayudarlo a registrar un dominio de código de país.  


¿Cuál es el mejor TLD?

Elegir el mejor TLD depende del objetivo de una empresa. Las marcas que se centran en llegar a una audiencia internacional sin un país objetivo específico probablemente tendrán éxito con un dominio gTLD. En contraste, un ccTLD es ideal para las empresas locales, especialmente aquellas que desean penetrar en el mercado regional.

De cualquier manera, las audiencias perciben ambos tipos de TLD como igualmente confiables. Ambos también tienen el potencial de impulsar el tráfico y las tasas de clics de varias audiencias y, por lo tanto, tener un buen desempeño en las clasificaciones de SEO.

Una estrategia ideal es un enfoque mixto. Es probable que las empresas se beneficien más del registro de la TDL .com más popular y relativamente más barata. Esto puede permitirles establecer y hacer crecer su presencia en línea con un público más amplio.

A largo plazo, las empresas también deberían considerar la localización de su TDL. Si bien es costoso, puede permitir a las empresas fortalecer su posición en las audiencias locales y potencialmente aumentar sus ingresos.