Los 3 principales beneficios de los nombres de dominio internacionalizados
Tabla de contenido
Introducción: comprensión de los nombres de dominio internacionalizados
El papel de los IDN en la ruptura de las barreras lingüísticas
Elección del dominio correcto: opciones para empresas globales
La creciente popularidad de los IDN
Beneficios de usar IDN
¿Cómo funcionan los IDN?
Maximización de tu estrategia en línea con IDN
Cómo registrar un IDN
Conclusión: el futuro de los IDN
Introducción: comprensión de los nombres de dominio internacionalizados
Elegir el dominio adecuado es un paso fundamental para cualquier empresa que desee tener un impacto en línea. Aunque el dominio estándar .com es familiar, no siempre es la mejor opción, especialmente si buscas conectar con usuarios que no hablan inglés.
¿Sabías que más del 65 % de los usuarios de internet en todo el mundo prefieren sitios web en su idioma nativo? Esta tendencia ha impulsado el auge de los nombres de dominio internacionalizados (IDNs), que utilizan caracteres de escrituras como el árabe, el chino y el cirílico.
En este artículo, exploramos las ventajas de utilizar IDNs, centrándonos en cómo mejoran el SEO local, incrementan la credibilidad de la marca y promueven la inclusión.
Figura 1. Encuesta sobre usuarios de Internet y preferencias de idioma: Fuente: csa-research.com.
El papel de los IDN en la ruptura de las barreras lingüísticas
Tradicionalmente, los nombres de dominio han utilizado el alfabeto latino (A-Z), dígitos (0-9) y un conjunto limitado de caracteres especiales, como guiones. Sin embargo, este estándar puede ser limitante para las empresas que intentan atraer a usuarios que hablan idiomas con escrituras diferentes.
Los IDN abren nuevas posibilidades al permitir que los nombres de dominio se escriban en caracteres no latinos, incluidos los utilizados en árabe, tailandés, griego y muchos otros.
Por ejemplo, una empresa en Tailandia podría elegir un dominio como .ไทย (.th), mientras que una en China podría usar .中国 (.cn). Al utilizar caracteres familiares para las audiencias locales, las empresas pueden aumentar significativamente la confianza y el compromiso.
Imagina escribir una dirección web en tu propio idioma: se siente más natural e intuitivo, ¿verdad? Ese es el poder de los IDN en acción, ofreciendo una experiencia web inclusiva que refleja la diversidad de los usuarios de internet.
Elección del dominio correcto: opciones para empresas globales
Al ingresar a mercados internacionales, las empresas suelen elegir entre tres tipos principales de nombres de dominio:
Opción 1: Dominios de nivel superior genéricos (gTLDs)
Estos incluyen extensiones conocidas como .com, .net y .org. Son reconocidos globalmente y transmiten un alcance internacional amplio. Por ejemplo, Amazon.com usa un dominio .com para atraer a una audiencia global.
Ventajas:
Opción 2: Dominios de nivel superior con código de país (ccTLDs)
Estos dominios están vinculados a países específicos, como .de (Alemania), .fr (Francia) y .uk (Reino Unido). Funcionan bien para empresas que apuntan a mercados locales.
Ventajas:
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Genera confianza entre los usuarios locales.
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Mejora el posicionamiento en motores de búsqueda en países específicos.
-
Personalizado para audiencias regionales.
Si estás decidiendo entre un gTLD y un ccTLD, lee nuestro artículo relacionado, Dominio genérico de nivel superior vs. Dominio de código de país: ¿Cuál es la mejor opción? para explorar cuál tipo respalda mejor los objetivos de confianza, recordación y compromiso de tu marca con la audiencia.
Opción 3: Nombres de dominio internacionalizados (IDNs)
Los IDN utilizan caracteres nativos de escrituras no latinas, siendo una excelente opción para empresas que desean conectarse con audiencias en sus idiomas locales. Por ejemplo, .مصر (Egipto) y .ไทย (Tailandia) son IDN diseñados para regiones específicas.
Figura 2. Solicitudes exitosas de IDN ccTLD hasta el 24 de junio de 2024 con 62 IDN ccTLD evaluados para 43 países. Fuente: ICANN.org.
Ventajas:
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Aumenta la visibilidad y relevancia en los mercados locales.
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Refuerza la confianza en la marca al utilizar idiomas nativos.
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Mejora la memorabilidad para hablantes de idiomas distintos al inglés.
La creciente popularidad de los IDN
La adopción de IDN ha ido en aumento constante. En junio de 2024, había 90 gTLD IDN delegados y 62 ccTLD IDN en 43 países, con más de 1.4 millones de registros de IDN a nivel mundial.
Figura 3. Número de TLD ASCII estándar y TLD IDN hasta junio de 2024. Fuente: ICANN.org
Cabe destacar que la escritura en chino representa casi la mitad de todos los registros de IDN, seguida de las escrituras basadas en el alfabeto latino y cirílico. Este crecimiento resalta la demanda de opciones en idiomas locales en la web, ya que tanto las empresas como los consumidores valoran el uso de escrituras familiares.
Figura 4. % de registros de gTLD IDN por escritura hasta marzo de 2024. Fuente: ICANN.org.
Beneficios de usar IDN
Beneficio #1: Mejora del SEO local y tráfico dirigido
Usar un IDN puede ayudar a mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Cuando tu nombre de dominio incluye caracteres de la escritura local, coincide mejor con el idioma en el que los usuarios buscan.
Por ejemplo, una agencia de viajes griega que use el IDN ταξίδια.ελ (travel.gr) podría atraer más clics de usuarios que hablan griego en comparación con un equivalente en escritura latina.
Aunque los motores de búsqueda como Google no priorizan los dominios simplemente por coincidir con el idioma de búsqueda, tener un dominio en la escritura local puede aumentar el compromiso de los usuarios y la tasa de clics, beneficiando indirectamente el posicionamiento de tu sitio.
Esto es especialmente útil para empresas que se dirigen a audiencias que no hablan inglés y que prefieren navegar en su idioma nativo.
Beneficio #2: Incremento de la credibilidad de la marca y la confianza del usuario
Un nombre de dominio en la escritura local puede hacer que tu marca se sienta más auténtica y confiable. Los usuarios son más propensos a interactuar con un sitio web que parece adaptado a su idioma y contexto cultural.
Es por eso que muchas empresas, como Coca Cola y Johnson & Johnson, incorporan escrituras locales en sus estrategias digitales al ingresar a nuevos mercados.
Por ejemplo, una empresa turca podría usar un IDN como şirketiniz.com (tuempresa.com en turco), lo cual resuena más con los clientes locales que un dominio estándar basado en la escritura latina.
Al utilizar caracteres familiares, las empresas pueden crear una conexión más fuerte con su audiencia, demostrando que comprenden y respetan las preferencias locales.
Beneficio #3: Mayor accesibilidad e inclusión
Los IDN hacen que internet sea más accesible al permitir a los usuarios navegar por sitios web en sus escrituras nativas. Esto es particularmente importante en regiones donde predominan los alfabetos no latinos, como Japón, Rusia y muchos países de Medio Oriente.
Una empresa japonesa, por ejemplo, podría elegir un dominio como 企業.com (business.com en kanji), lo que facilita que los usuarios locales recuerden y accedan al sitio.
Al adoptar los IDN, las empresas pueden atender a audiencias diversas y asegurar una experiencia de usuario fluida para todos. Es un paso hacia una internet más inclusiva, donde el idioma y la escritura ya no son barreras de acceso.
¿Cómo funcionan los IDN?
Para acomodar caracteres no latinos, los IDN utilizan un sistema llamado Punycode, que convierte caracteres Unicode en un formato compatible con el Sistema de Nombres de Dominio (DNS) existente.
Por ejemplo, el dominio 我的公司.com (mycompany.com en chino) se codificaría como xn--55qx5dk3uk2t. Aunque esto puede parecer complicado, permite que los navegadores y los sistemas de correo electrónico manejen escrituras no latinas de manera efectiva.
A pesar de estos avances, todavía existen desafíos. No todos los navegadores y proveedores de correo electrónico admiten completamente los IDN, y los ataques de phishing utilizando caracteres similares siguen siendo una preocupación.
Sin embargo, los esfuerzos continuos de organizaciones como ICANN están ayudando a abordar estos problemas y a mejorar el soporte para los IDN en toda la web.
Maximización de tu estrategia en línea con IDN
Si estás considerando expandir tu negocio internacionalmente, usar un IDN puede ser una parte poderosa de tu estrategia. Aquí tienes algunos consejos para aprovechar al máximo tu IDN:
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Investiga las preferencias lingüísticas de tu mercado objetivo para elegir un dominio que resuene localmente.
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Verifica la compatibilidad con navegadores y correos electrónicos para asegurarte de que tu IDN sea accesible para todos los usuarios.
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Incorpora estrategias de SEO local, utilizando palabras clave relevantes en tu contenido que coincidan con tu IDN.
Al aprovechar los IDN, puedes conectar de manera más efectiva con audiencias locales, fortalecer la confianza en tu marca y hacer que tu sitio web sea más inclusivo.
Cómo registrar un IDN
Para registrar un dominio con caracteres no ingleses, necesitarás un Nombre de Dominio Internacionalizado (IDN) que use escrituras como árabe, chino, cirílico o caracteres latinos acentuados.
A diferencia de los dominios estándar, los IDN usan Punycode para representar estos caracteres, convirtiéndolos en un formato que comienza con "xn--". Por ejemplo, cafédelmar.com aparece como xn--cafdelmar-d4a.com en Punycode. Puedes usar herramientas como Punycoder.com para verificar la versión en Punycode antes de registrar.
Sigue estos pasos para el registro de un IDN:
1. Busca tu dominio: Ingresa el nombre del dominio (escritura IDN o Punycode) en la herramienta de búsqueda de dominios de Nominus.
Figura 5. Herramienta de búsqueda de dominios de Nominus. Fuente: Nominus.com.
2. Elige el TLD: Selecciona una extensión adecuada, como .com, .org o opciones específicas de país como .ไทย (.th) o .中国 (China).
3. Verifica la disponibilidad: Haz clic en buscar y, si está disponible, añade el dominio a tu carrito.
Figure 6. Nominus Search Results. Source: Nominus.com.
4. Inicia sesión si es necesario: Inicia sesión si no tienes una cuenta. Luego procede al pago.
5. Completa la compra: Finaliza el proceso de registro para activar tu IDN.
Conclusión: el futuro de los IDN
A medida que internet sigue evolucionando, los nombres de dominio internacionalizados se están convirtiendo en una herramienta clave para las empresas que buscan expandir su alcance global. Con más personas accediendo a la web en sus idiomas nativos, los IDN ofrecen una manera de superar las barreras lingüísticas, generar confianza y mejorar la experiencia del usuario.
Ya sea que seas una corporación multinacional o una pequeña empresa que entra en un nuevo mercado, los IDN brindan la oportunidad de crear una presencia en línea más fuerte y culturalmente relevante. Al adoptar estos dominios, puedes hacer que tu marca sea más accesible, memorable y atractiva para los usuarios de todo el mundo.
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