Principales dominios y sitios web de América Latina: un análisis detallado de su panorama digital

Tabla de Contenido

Introducción
Perspectiva cconómica de Latam
Adopción de tecnologías digitales y el internet: crecimiento digital en Latam
¿Cuáles son los países con mayor uso de internet en Latam?
Clasificación de dominios registrados por país y ccTLD
Uso de redes sociales en América Latina
Innovaciones tecnológicas que forman la presencia en línea de América Latina
Desafíos y oportunidades en el futuro digital de América Latina
Aprovechando las tendencias digitales: oportunidades para los proveedores de servicios de red (NSP)
Auge del comercio electrónico: plataformas clave en América Latina
Conclusión

Introducción

América Latina, conocida por su rica cultura y diversidad, está experimentando una rápida transformación en la era digital de 2024. Con una población de 660 millones, una parte significativa está adoptando la tecnología, impulsando cambios económicos, fomentando conexiones comunitarias y afirmando una presencia prominente en la frontera digital global.

Impulsada por recursos abundantes, una población joven y políticas estratégicas, América Latina está superando desafíos como el acceso desigual a los datos para liderar en la adopción digital, especialmente en el comercio electrónico y los servicios financieros. Brasil se destaca con innovaciones como Pix, mientras que la inteligencia artificial ofrece soluciones potenciales a las disparidades socioeconómicas en educación y atención médica.

Este blog explora el vibrante ecosistema digital de América Latina en 2024. Examinamos los sitios web y dominios más importantes, los motores económicos del crecimiento digital y las tasas de penetración de internet en los países.

Los aspectos destacados incluyen las principales plataformas en línea de Brasil, los actores clave de México en entretenimiento digital, los servicios digitales influyentes de Argentina y los sitios web mejor clasificados de Colombia. También profundizamos en el floreciente sector del comercio electrónico, las tendencias de las redes sociales y las innovaciones tecnológicas que están moldeando el paisaje digital en evolución de la región.
 

Perspectiva económica de Latam

La perspectiva económica de América Latina y sus 660 millones de habitantes en 2024 es cautelosamente optimista, a pesar de los notables desafíos en países como Argentina. En general, la estabilización de la inflación y la flexibilización de las políticas monetarias probablemente mejorarán la accesibilidad y asequibilidad de internet. A pesar de una desaceleración gradual en el crecimiento del PIB, los mercados laborales fuertes podrían apoyar el crecimiento continuo de los servicios digitales y la participación en línea entre los consumidores.

Las inversiones en infraestructura digital pueden proceder con más cautela, pero se espera que la penetración y el uso de internet aumenten en general, impulsados por la demanda del consumidor de conectividad y soluciones digitales.



Figura 1. Población de América Latina vs PIB por país. Fuente: Atlantico.

Adopción de tecnologías digitales y el internet: crecimiento digital en Latam

América Latina ha pasado de tener una conectividad digital limitada a ser un vibrante centro de innovación digital, impulsado por el acceso generalizado a internet. Este cambio no solo modifica los comportamientos de los consumidores sino que también eleva la región en el escenario digital global.

En 2022, América Latina y el Caribe contaban con aproximadamente 549.43 millones de usuarios de internet, lo que lo convierte en el cuarto mercado en línea más grande del mundo. A pesar de la significativa variación en el acceso debido a condiciones políticas y económicas, América Latina lidera sus subregiones con una tasa de usuarios de internet del 73%, con países como Chile y Argentina alcanzando alrededor del 85%.



Figura 2. Usuario de internet por % de poblaciones regionales. Fuente: Emarketeer.

El auge de las empresas unicornio en Brasil, Argentina y México resalta la creciente presencia digital de América Latina, promoviendo el empoderamiento económico y la creación de empleo. Un factor clave en este crecimiento es la reducción de la brecha de conectividad a Internet, con países como Chile y Argentina alcanzando tasas de penetración similares a las economías occidentales más desarrolladas. Este impulso en la conectividad ha fomentado el comercio electrónico, el consumo de medios en línea y la inclusividad digital, a pesar de los desafíos continuos.

1. Desigualdad de acceso: El acceso a Internet varía considerablemente dentro de la región, con disparidades significativas entre países y grupos de ingresos.

2. Escasez de habilidades: Muchos latinoamericanos carecen de las habilidades para utilizar tecnologías digitales de manera profesional, afectando la productividad, especialmente en pequeñas empresas.

3. Adopción de tecnología e innovación: Los pagos digitales y el comercio electrónico han aumentado, con desarrollos notables como el sistema Pix de Brasil. Muchas startups unicornio se centran en fintech y comercio electrónico, indicando un potencial de crecimiento.

4. Inversión en I+D: La inversión de América Latina en investigación y desarrollo está rezagada respecto a los países de la OCDE y China, reflejado en las bajas solicitudes de patentes globales y la alta propiedad intelectual importada.

5. Avance de 5G: El 5G está en sus primeras etapas, con solo el 6% de las líneas móviles usándolo en 2023, principalmente en Brasil, Chile, México y Perú. A pesar de la lenta implementación, se espera que el 5G domine para 2028.

6. Potencial y desafíos de la IA: América Latina corre el riesgo de quedarse atrás en IA, con impactos económicos proyectados mucho menores que en América del Norte y China.

A pesar de estos desafíos, América Latina ha logrado avances significativos en los últimos años. Abordar las brechas en acceso, habilidades e inversión es crucial para aprovechar las tecnologías digitales para un crecimiento equitativo y mantener la competitividad a nivel global.

¿Cuáles son los países con mayor uso de internet en América Latina?

A partir de enero de 2023, Brasil contaba con aproximadamente 181.8 millones de usuarios de internet, superando el total combinado de México y Argentina, que ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente. En el Caribe, la República Dominicana tenía el mayor número de usuarios de internet.

Figura 3. Número de usuarios de internet (en Millones) en países seleccionados de américa latina a partir de enero de 2023. Fuente: Statista.com.

Clasificación de dominios registrados por país y ccTLD

Brasil lidera América Latina con 8,381,619 dominios .br, representando el 1.12% de los registros globales. Le sigue Colombia con 5,836,481 dominios .co, constituyendo el 0.78%. México tiene 1,348,050 dominios .mx (0.21%), mientras que Argentina tiene 667,402 dominios .ar (0.11%). Chile, con 704,582 dominios .cl (0.13%), y Perú, con 209,013 dominios .pe (0.03%), también contribuyen a los registros de dominios de la región. Otros países, como Panamá, Costa Rica y Ecuador, tienen participaciones menos significativas, todas por debajo del 0.01%.

Figura 4. Número de Dominios Registrados y ccTLDs por país (Cifras aproximadas 2023/2024. Fuente: Elaborado por el autor con datos de domainnamestat.com y registros nacionales. *última cifra de nic.mx (mayo de 2024); **última cifra de nic.ar (junio de 2024); ***última cifra de nic.cl (junio de 2024).

Uso de redes sociales en América Latina

América Latina y el Caribe constituyen el quinto mercado regional más grande para las redes sociales a nivel mundial, con más de 306.76 millones de usuarios solo en Sudamérica.

Las redes sociales han transformado profundamente la comunicación y el consumo de información en América Latina, donde el uso promedio diario es de 3 horas y 32 minutos por persona. Este alto nivel de compromiso destaca la profunda integración de la región con diversas plataformas sociales.

Facebook sigue siendo una fuerza dominante, conectando comunidades diversas con su extensa base de usuarios. Junto a Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y TikTok son ampliamente populares. Cada plataforma ofrece formatos de contenido únicos que atraen a diferentes preferencias y grupos de edad: la extensa biblioteca de videos de YouTube, los servicios de mensajería de WhatsApp, el contenido visual de Instagram y los videos cortos de TikTok contribuyen a su adopción generalizada.

Brasil y México lideran en compromiso con las redes sociales. Brasil, con sus 165.46 millones de usuarios activos de redes sociales, es un mercado clave para las plataformas que buscan expandirse. Le sigue México con otros 98.21 millones. Argentina también muestra altos niveles de actividad, especialmente en Instagram y WhatsApp.

El rápido crecimiento de las redes sociales en América Latina está impulsado por un mayor acceso a smartphones asequibles y datos móviles, expandiendo la conectividad digital en toda la región. Este crecimiento también ha impulsado el marketing de influencers y el comercio social, donde las empresas aprovechan el amplio alcance y compromiso de las plataformas sociales para conectar eficazmente con los consumidores.

Figura 5. Uso de redes sociales en América Latina desde 2019 hasta 2025 por plataforma. Fuente: Statista 2024.

Innovaciones tecnológicas que forman la presencia en línea de América Latina

América Latina está experimentando una revolución digital, con vendedores en Buenos Aires aceptando pagos digitales y freelancers en Bogotá conectándose globalmente a través de videollamadas de alta definición.

La penetración de Internet ha aumentado del 43% al 78% en la última década, con Chile superando el 85%. Este crecimiento, impulsado por las clases media y baja, ha colocado a Brasil y México entre los 10 países con las mayores poblaciones digitales, sumando 282 millones de usuarios en 2023.

1. Cambio digital en los negocios: La integración digital entre las empresas latinoamericanas ha aumentado, con políticas de trabajo remoto ahora en el 85.6% de las empresas. Este cambio ha popularizado las oficinas en casa y los espacios de co-working, atrayendo inversiones extranjeras. Según KPMG, el 45% de las empresas e inversores ven oportunidades sin precedentes para fusiones y adquisiciones, especialmente en México, Brasil y Costa Rica.

2. Cambio en los hábitos de consumo: El comercio electrónico ha crecido dramáticamente, con usuarios que se han duplicado de 126 millones a 267 millones en cinco años. Servicios como la educación y la atención médica dependen cada vez más de Internet, resaltando la necesidad de una infraestructura de conectividad mejorada.

3. Servicios financieros digitales: La accesibilidad bancaria ha crecido significativamente, con el 95% de los latinoamericanos utilizando banca móvil o por Internet, frente al 36% hace una década. El auge de FinTech ha promovido la inclusión financiera, impulsando la demanda de infraestructuras de red seguras.

4. Auge del IoT y la IA: El sector de IoT en América Latina está expandiéndose, con 996 millones de dispositivos conectados estimados en 2023. La IA, especialmente con el auge de ChatGPT, está avanzando aún más el IoT. Brasil lidera en el uso de ChatGPT, reflejando un creciente interés en la IA, que se está integrando en programas educativos en toda la región.

5. Entretenimiento y medios sociales: América Latina es la segunda región de más rápido crecimiento para los servicios de streaming, con los suscriptores de Video On Demand que se espera aumenten de 92 millones en 2023 a 139 millones para 2027. La región también lidera en el compromiso con las redes sociales, destacando su significativa presencia digital global.

Desafíos y oportunidades en el futuro digital de América Latina

El futuro digital de América Latina está lleno de potencial junto con desafíos significativos. Mientras que la rápida penetración de Internet y la integración digital prometen vastas oportunidades, hay obstáculos críticos que navegar:

• Disparidades de infraestructura: El acceso equitativo a Internet de alta velocidad sigue siendo un problema apremiante, particularmente en regiones remotas y desatendidas. Los Proveedores de Servicios de Red (NSP) pueden impulsar la inclusión digital expandiendo inversiones en infraestructura en estas áreas.

• Amenazas de ciberseguridad: El aumento en la digitalización eleva los riesgos de ciberseguridad. Los NSP deben priorizar medidas robustas para proteger los datos de los usuarios y las transacciones, reforzando la confianza en los servicios digitales.

• Desarrollo de habilidades: Hay una creciente demanda de profesionales capacitados en IA, ciberseguridad y marketing digital. La colaboración entre NSP, instituciones educativas y cuerpos gubernamentales es crucial para promover la alfabetización digital y fomentar una fuerza laboral capacitada.

Para prosperar en este dinámico paisaje, los anunciantes y minoristas deben adaptarse a los patrones cambiantes de compromiso y gasto de los consumidores en medio de la transformación digital continua de América Latina.

Aprovechando las tendencias Digitales: Oportunidades para los proveedores de servicios de red (NSP)

Los NSP en América Latina pueden aprovechar estas tendencias digitales invirtiendo en 5G y expandiendo las redes de fibra óptica, especialmente en áreas rurales. Promover la alfabetización digital y la educación a través de asociaciones puede expandir la base de usuarios y fomentar una sociedad tecnológicamente experta. Las inversiones y las innovaciones estratégicas permitirán a los NSP apoyar y beneficiarse de la evolución digital de la región.

Auge del comercio electrónico: plataformas clave en América Latina

• El panorama del comercio electrónico en América Latina está experimentando un crecimiento robusto, con volúmenes de transacciones proyectados para escalar significativamente a más de US$700 mil millones para 2026.

• Los factores clave que influyen en el comportamiento del consumidor incluyen un fuerte énfasis en precios competitivos y descripciones precisas de productos.

• Mercados como Mercado Libre son muy favorecidos, junto con supermercados y sitios web de marcas, mientras que las plataformas de redes sociales se están volviendo cada vez más populares para compras.

• Las tendencias de compras transfronterizas destacan a EE. UU. y China como destinos preferidos, particularmente para categorías como ropa, electrónica y artículos de cuidado personal.

• Los dispositivos móviles juegan un papel crucial en la investigación de productos, con sitios de venta al detalle preferidos sobre motores de búsqueda.

• El comercio social también está ganando impulso, con Facebook e Instagram liderando en compras directas a través de sus plataformas.

• El comercio electrónico en vivo, que facilita interacciones y transacciones de productos en tiempo real, también está en aumento en varias aplicaciones de comercio electrónico y canales de redes sociales.

• Estas perspectivas subrayan oportunidades y tendencias que los comercializadores pueden aprovechar para optimizar sus estrategias en el mercado digital en evolución de América Latina.

Figura 6. Principales sitios para compras en línea en América Latina. Fuente: Americas Market Intelligence.

Conclusión

1. La rápida transformación digital de América Latina está impulsada por el aumento de la penetración de internet y la adopción de tecnologías digitales, lo que está remodelando las economías, mejorando la conectividad y fomentando la innovación en toda la región.

2. Sitios web populares en LATAM, como YouTube, Wikipedia, WhatsApp, Instagram, Facebook y MercadoLibre, subrayan la fuerte preferencia de la región por las plataformas globales y los proveedores de contenido local como Globo.com en Brasil y CanalRCN.com en Colombia, reflejando los vibrantes intereses regionales.

3. A pesar del progreso, persisten disparidades significativas en el acceso a internet dentro de América Latina debido a factores económicos y de infraestructura, lo que plantea desafíos para la inclusión digital en toda la región.

4. El auge del comercio electrónico y las soluciones fintech, ejemplificado por el sistema de pagos Pix de Brasil, presenta oportunidades sustanciales para el crecimiento de los servicios financieros digitales, impulsando la inclusión financiera y transformando el comportamiento del consumidor en América Latina.

5. Las empresas y los NSP pueden capitalizar el crecimiento digital de América Latina al centrarse en una infraestructura confiable, localizando servicios y comprendiendo las preferencias y comportamientos locales, lo cual es esencial para navegar eficazmente en el diverso panorama digital de la región.