Una guía de las marcas registradas más reconocibles y exitosas

Una marca registrada es un símbolo, diseño, frase, palabra o combinación de estos elementos que se utiliza para identificar un producto o servicio. Se utiliza para distinguir a una empresa de sus competidores en el mercado. Una marca registrada identifica la fuente de un producto o servicio, brinda protección a la marca y ayuda a prevenir la falsificación y el fraude. Existe la idea errónea de que una marca registrada significa que se posee legalmente una palabra o frase en particular, pero en realidad, una marca registrada solo protege el uso de una palabra o frase en relación con un producto o servicio específico. La mayoría de las grandes marcas tienen marcas registradas que son reconocibles y se pueden distinguir fácilmente de las de otras compañías.

Starbucks

• Esta cadena multinacional de cafeterías fue fundada por Jerry Baldwin, Zev Siegl y Gordon Bowker el 30 de marzo de 1971 en Seattle, Washington. Sin embargo, la primera marca registrada para la marca no se presentó hasta 1976, cubriendo el logotipo original de la empresa.

• A medida que la marca ha crecido y se han abierto más ubicaciones de Starbucks, se han presentado más marcas registradas. Actualmente, su logotipo de la sirena es uno de los logotipos más reconocibles en el mundo, pero Starbucks también posee marcas registradas sobre el color verde que utilizan en su logotipo y sobre términos relacionados con sus productos, como "venti" y "frappuccino". Sus marcas registradas se aplican a tazas, tazones, frascos y, por supuesto, café.

• Desde 1987, Starbucks ha agregado un promedio de dos tiendas por día a su lista de ubicaciones en todo el mundo, y para 2020, había alcanzado las 32.646 tiendas en todo el mundo, con la mayoría de los clientes visitando una tienda de Starbucks un promedio de seis veces al mes. Sin embargo, aproximadamente el 20% de la base de clientes visita un promedio de 16 veces al mes.

McDonald's

• McDonald's es una cadena internacional de comida rápida con casi 39.000 ubicaciones en todo el mundo. El restaurante familiar original se abrió en San Bernardino, California, en 1937 y fue adquirido por los hermanos Richard y Maurice McDonald en 1940. En ese momento, se llamaba McDonald's Bar-B-Q. Les llevó ocho años darse cuenta de que las hamburguesas eran el artículo más rentable, y una vez que se dieron cuenta de eso, el resto es historia.

• El famoso símbolo de los arcos dorados fue la primera marca registrada de la empresa y proviene del diseño de una de las primeras ubicaciones de McDonald's. Los arcos estaban destinados a llamar la atención de los conductores y eventualmente se convirtieron en parte del logotipo de la cadena.

• Muchas de las marcas registradas de McDonald's se introdujeron durante la década de 1960, como el Filet-O-Fish en 1963 y el Big Mac en 1967. Otros elementos con marca registrada incluyen el Happy Meal, el McChicken, el Quarter Pounder, Chicken McNuggets y el McMuffin.

Apple

• Apple Inc. es una empresa tecnológica estadounidense conocida por sus productos con marcas registradas como el Mac Pro, iPhone, iPad, Apple Watch y Apple TV. Apple ha estado a la vanguardia de la escena tecnológica desde que la compañía fue fundada el 1 de abril de 1976 por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne.

• La primera marca registrada de Apple fue para el Apple 1 de Wozniak, que era una computadora de escritorio que lanzó a la compañía a la notoriedad. Sin embargo, a medida que la compañía crecía, también lo hacían las luchas de poder entre los ejecutivos. Esto llevó a los tres creadores originales a abandonar la compañía y seguir otros proyectos.

• Steve Jobs regresó a la compañía en 2000 y desencadenó una segunda ola de popularidad al crear productos reconocibles con un diseño simple. Sus esfuerzos llevaron a productos y servicios populares con marcas registradas como el iPod (2001), iTunes (2003) y el iPhone (2007).

Walmart

• En 1962, a la edad de 44 años, Sam Walton se propuso crear Walmart con el objetivo de ser propietario y operar una tienda que ofreciera precios bajos pero un excelente servicio. Su idea lo llevó a alcanzar un nivel de éxito más allá de las expectativas y, para 1970, Walmart se hizo pública con accionistas. Hoy en día, tiene más de 4.700 tiendas en Estados Unidos y más de 11.500 tiendas en todo el mundo.

• A lo largo de los años, Walmart ha solicitado más de 2.800 marcas registradas, como "Equate", "No Boundaries" y "Great Value", y el minorista continúa presentando nuevas solicitudes de marcas registradas.

• Walmart puede que no tenga el logotipo más llamativo, ya que ha pasado por varios cambios a lo largo de los años. Actualmente, se escribe en minúsculas con un estallido amarillo al final conocido como "the spark".

Target

• En 1962, Douglas Dayton, propietario de Dayton Company, tuvo la visión de abrir una tienda que ofreciera artículos de alta calidad a precios bajos y, al mismo tiempo, brindara un excelente servicio. Walmart apenas comenzaba a ganar impulso en ese momento, por lo que el objetivo de Dayton era establecer un entorno que superara su calidad a través del servicio, la comercialización y la marca.

• El primer registro de marca de Target fue un logotipo de un ojo de buey que contenía tres círculos rojos con espacios blancos entre ellos como fondo de la palabra "Target". El logotipo ha cambiado ligeramente desde entonces para hacerlo más legible, pero ha conservado la misma esencia; hoy en día, el logotipo consiste en dos círculos rojos y un círculo blanco y se separa de la palabra "Target".

• Hoy en día, Target tiene un valor neto de más de 62 mil millones de dólares y posee cientos de marcas registradas para marcas específicas de la tienda, como Cat & Jack, Art Class y Xhilaration.
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Amazon

• Amazon originalmente se llamaba Cadabra, aunque ese nombre solo duró unos meses antes de que se estableciera el nombre Amazon. La compañía fue fundada en 1994 por Jeff Bezos y originalmente, el minorista en línea solo ofrecía libros. Pero Amazon creció y evolucionó para dominar el mundo del comercio electrónico, generando miles de millones de dólares cada año sin mostrar signos de desaceleración.

• A medida que Amazon evolucionaba, también lo hacía su logotipo. El logotipo original presentaba una gran A estilizada, con el espacio dentro de la letra que se asemejaba a un río y las palabras "Amazon.com" debajo. Hoy en día, su logotipo consiste en la palabra "Amazon" con una flecha naranja debajo que va desde la A hasta la Z, lo que sugiere que la tienda vende todo desde la A hasta la Z. Aunque este logotipo fue creado en 2000, no fue aprobado como marca registrada hasta 2003.

• Con el paso de los años, Amazon se ha convertido en algo más que una tienda en línea y ha sido una fuerza impulsora detrás de la nueva tecnología. Por ejemplo, desarrollaron drones llamados "Amazon Air" para entregar paquetes y presentaron una solicitud ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. para registrar esta frase en septiembre de 2016. Otra innovación que ha sido registrada como marca es Alexa, un asistente personal activado por voz. Alexa fue aprobada como marca registrada de Amazon en septiembre de 2018.

Kodak

• Kodak tiene una larga historia en la industria de la fotografía que comenzó cuando la compañía fue fundada en 1888. Comenzaron vendiendo películas, productos químicos y papel asequibles, y su modelo de negocio en ese momento les permitió tener el 85% de las ventas de cámaras en 1976.

• En 1975, la compañía creó la primera cámara digital del mundo, pero fueron lentos en invertir en el desarrollo y crecimiento de esta tecnología, y otras compañías aprovecharon la oportunidad. Esta oportunidad perdida resultó en la quiebra de Kodak en 2012. La compañía se vio obligada a vender patentes por valor de 500 millones de dólares.

• Actualmente, Kodak tiene más de 40 marcas registradas vigentes, pero han tenido cientos de otras que han vencido con el tiempo debido a que la compañía ha estado en funcionamiento durante mucho tiempo. Su primera solicitud de marca registrada fue en 1911 para el nombre "Kodak" asociado con cámaras, lentes y accesorios. Actualmente, tienen marcas registradas para frases que utilizan en su marketing, como "Perfect Touch" y "Kodak Moment".

Facebook

• Mark Zuckerberg creó Facebook en su habitación de residencia universitaria en febrero de 2004 como una forma informal de comunicarse con sus compañeros de clase. Se convirtió en un éxito de la noche a la mañana, con 1,200 estudiantes de Harvard uniéndose en las primeras 24 horas de su lanzamiento inicial, y en menos de un año, se había expandido a una audiencia más amplia con un nuevo nombre de dominio. Para 2007, la compañía tenía un valor de $7 mil millones y era la red social más grande.

• Facebook posee más de 230 marcas registradas activas, desde apodos para la marca como "F" y "FB" hasta diferentes características de las redes sociales como "Facebook Ads" y "Facebook Poke".

• Junto con su cambio de marca, Facebook solicitó la marca registrada de la palabra "Meta" el 31 de marzo de 2022 en varios contextos, como ropa, botellas de agua, bolsas de tela, paraguas, artículos de papelería, despertadores y joyas. Al mismo tiempo, también registraron como marca su nuevo logotipo "Meta", un símbolo infinito, en el ámbito de las redes sociales en línea.

Goodyear Tire & Rubber Company

• ​Goodyear fue fundada por Charles Goodyear en Akron, Ohio, en 1898. Goodyear fue el inventor del caucho vulcanizado, que se crea mediante un proceso químico que mejora las propiedades físicas del caucho sintético y/o natural, dándole mayor resistencia y durabilidad. Desde la creación de la compañía, Goodyear ha vendido neumáticos para vehículos de todo tipo y actualmente es el único proveedor de neumáticos de la NASCAR.

• Goodyear Tire & Rubber es una compañía Fortune 500 que se ha convertido en uno de los anunciantes más reconocidos en Estados Unidos. Solo en 2019, vendieron 39.6 millones de neumáticos a través de tiendas de neumáticos y centros de reparación automotriz.

• Dado que han estado en el negocio durante más de 100 años, la compañía tiene un amplio portafolio de propiedad intelectual, con más de 350 solicitudes de marcas registradas presentadas desde 1906. Su primera marca registrada fue un logotipo de "Good Year" registrado en asociación con tacones y suelas de caucho para botas y zapatos. Desde entonces, han presentado marcas registradas para nombres de neumáticos, lemas y nuevas variaciones del logotipo de Goodyear.

FedEx

• La trayectoria de FedEx comenzó con la tarea universitaria de Frederick Wallace Smith en Yale en 1965, donde concibió un sistema de entrega rápida para impulsar la economía. En 1971, puso en marcha su idea utilizando aviones para el envío de paquetes, y en 1973, su empresa se convirtió oficialmente en Federal Express.

• El primer logotipo de FedEx se registró en 1973 y presentaba un diseño en rojo, blanco y azul con las palabras "Federal Express" en letras inclinadas. Sin embargo, en 1994, la empresa se sometió a un proceso de rebranding y acortó su nombre a FedEx. Junto con el cambio de nombre, FedEx adoptó el distintivo esquema de colores violeta y naranja que aún forma parte de su identidad visual en la actualidad.

• Dado que FedEx comprende cinco ramas diferentes: FedEx Express, FedEx Custom Critical, FedEx Ground, FedEx Services y FedEx Global Logistics, la empresa ha presentado numerosas marcas registradas para sus logotipos, así como frases y eslóganes cortos que comunican sus servicios y misión al público en general.