Aspectos básicos para registrar tu marca a nivel internacional
En algún momento, los propietarios de negocios y las personas que se ocupan del comercio internacional se preguntarán: "¿Cómo puedo registrar una marca a nivel internacional?"
Saber cómo solicitar una marca registrada es importante para las empresas o personas que tienen la intención de vender sus productos o servicios a nivel mundial. Es una forma de proteger su inversión al garantizar que nadie más pueda duplicar sus productos o utilizarlos con fines nefastos.
Anatomía de una marca registrada
Una marca registrada sirve como símbolo de una marca, empresa o individuo. La mayoría de las personas también se refieren a esto como un nombre de marca o un logotipo. Cualquier símbolo distintivo, eslogan o marca puede convertirse en una "marca registrada" una vez que esté registrada y protegida por la ley, prohibiendo que otras entidades las utilicen.
Tipos de marcas registradas
Comprender cómo difiere cada tipo es esencial, ya que puede afectar si una solicitud es aceptada o rechazada por la oficina de marcas registradas.
Las cinco categorías principales de marcas registradas son las siguientes:
Descriptiva
Este tipo de marca identifica una o dos características esenciales del producto o servicio. Por ejemplo, Coca-Cola es una marca descriptiva, ya que su componente principal son las hojas de coca. Otro ejemplo es Western Digital, una empresa de productos tecnológicos con sede en el oeste de Estados Unidos, principalmente California.
De Fantasía (Fanciful)
Una marca de fantasía está compuesta por palabras creadas exclusivamente para el uso principal de la marca. Algunos ejemplos de esto incluyen Clorox, Rolex, Lexus, Verizon, Pepsi y Polaroid. Es posible que ahora formen parte del vocabulario del público en general, pero estas palabras solían no existir.
Arbitraria
Después de las marcas de fantasía, las marcas arbitrarias son las que ofrecen la mayor protección y no tienen una conexión directa con la industria de la empresa. Algunas de las mayores empresas del mundo utilizan marcas arbitrarias, como Apple, Amazon, Virgin o Dove. Estas marcas son memorables porque el nombre de la marca no tiene nada que ver con los productos o servicios de la empresa.
Genérica
Una marca genérica no se considera una marca registrada real, ya que no ofrece protección. Por ejemplo, un centro de fitness no puede registrar la palabra "gimnasio" porque se utiliza comúnmente en la industria. Sin embargo, una marca genérica se puede transformar en una marca de fantasia con adiciones ingeniosas. Un ejemplo de una empresa que ha hecho esto es la marca de fitness británica Gymshark
Sugerente
Este tipo de marca comercial contiene un vínculo entre la marca y los servicios o productos proporcionados por la empresa. La asociación no es inmediatamente identificable, pero debe existir. La marca comercial utiliza frases o diseños que sugieren la calidad o característica del servicio o producto. Algunos ejemplos de esto incluyen Jaguar, Microsoft, KitchenAid y Greyhound.
Otros tipos de protección legal similares a una marca comercial:
Vestimenta comercial
Esto incluye cualquier elemento visual identificativo del producto o su embalaje. Una vestimenta comercial puede incluir la forma del embalaje, el color, el tamaño, la textura o cualquier gráfico que pueda tener. Estas cosas están sujetas a marca comercial porque son distintivas y los consumidores pueden asociarlas con el producto o la marca. Algunos ejemplos incluyen las suelas rojas únicas que se encuentran en los zapatos Christian Louboutin o la forma de los bombones de chocolate Hershey's.
Marca de servicio
En lugar de una solicitud de marca registrada, las empresas que ofrecen servicios pueden solicitar una marca de servicio. Es importante tener en cuenta que una empresa puede tener una marca registrada y una marca de servicio al mismo tiempo.
Un ejemplo popular de esto es McDonald's. El gigante de la comida rápida ofrece un servicio, ofreciendo productos de comida rápida a los consumidores. Ofrecen The Big Mac, un producto distintivo con su propia marca registrada dentro de sus servicios.
Beneficios de tener una marca comercial
Solicitar una marca registrada proporciona varias ventajas a las empresas, que se enumeran a continuación.
1. Ofrece protección legal
Si surgen demandas, la empresa con la identidad de marca registrada tendrá protección y el veredicto puede inclinarse a su favor. Alternativamente, si otros copian el producto con marca registrada, la empresa propietaria puede demandar legalmente al imitador por infracción.
Tener una marca registrada internacional es beneficioso por esta razón también. Sin embargo, la empresa debería estar registrada con una marca registrada en el país donde surgen los problemas legales.
2. Crea reconocimiento de marca
Las empresas emergentes (Startups) y las personas que se toman el tiempo para solicitar una marca registrada internacional pueden aumentar sus posibilidades de que los clientes reconozcan su marca más rápidamente. Una marca registrada distintiva también ayudará a diferenciarse de la competencia.
3. Atrae a inversores y futuros empleados
Los inversores probablemente respaldarán a una empresa si tiene un nombre comercial registrado. Esto no solo muestra compromiso, sino que también señala el deseo de la empresa de crecer y convertirse en un nombre establecido. Esto también resultará atractivo para los futuros empleados si la empresa tiene la intención de crecer y expandirse a nivel global.
Cómo registrar una marca a nivel internacional
Antes de ocuparse del proceso real, es importante entender que cada país tiene sus propias reglas de marcas registradas. Esto también significa que la aprobación de cada solicitud está a discreción del país según su registro local.
La única excepción a esta regla son los países pertenecientes a la Unión Europea (UE). La Marca Comunitaria abarca el registro de marcas registradas para todos sus países miembros, por lo que las marcas solo necesitan registrarse una vez.
Afortunadamente, hay una forma de agilizar las solicitudes de marcas registradas internacionales. Esto se logra aprovechando el Protocolo de Madrid. Veamos los conceptos básicos de la solicitud del Protocolo de Madrid.
¿Qué es el Protocolo de Madrid?
El Sistema de Madrid, también conocido como el Protocolo de Madrid, es un sistema internacional de marcas registradas gestionado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) con sede en Ginebra. Se creó para facilitar la presentación de solicitudes de marcas comerciales internacionales.
Normalmente, aquellos que desean solicitar una marca registrada internacional necesitarán contratar a un abogado local en el país deseado para procesar la solicitud. Sin embargo, con el protocolo en su lugar, solo se debe completar y presentar una solicitud estándar al país miembro del tratado. La empresa solo necesita marcar las casillas de los otros países donde también deseen solicitar derechos de marca registrada. Esta misma solicitud se envía a todos los demás países y se revisará.
Ventajas y desventajas del Protocolo de Madrid
Lo bueno de usar el Sistema de Madrid es que ahorra a las empresas el costo de contratar y pagar abogados en cada país. Las renovaciones y cambios se gestionan en un solo lugar, y el sistema también facilita el registro en países adicionales.
Por otro lado, una desventaja de esto es que si la solicitud es rechazada por el país de origen (por ejemplo, Estados Unidos), todas las demás solicitudes presentadas también serán rechazadas automáticamente.
Otra desventaja es que algunos países aún pueden emitir rechazos, lo que lleva a que la empresa contrate a un asesor local de todos modos.
Proceso paso a paso para presentar una solicitud de marca registrada internacional en los Estados Unidos
Dado que Estados Unidos es un país miembro del Protocolo de Madrid, cualquier empresa que registre su marca aquí también puede solicitar una marca registrada internacional a través del protocolo de Madrid.
Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo registrar una marca registrada internacional a través de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO).
Paso 1. Determinar el tipo de marca comercial a registrar
Existen dos tipos principales de marcas para elegir: un dibujo de caracteres estándar o un dibujo de forma especial. Un dibujo de caracteres estándar muestra la marca solo en texto sin una fuente especial, diseño o color. Mientras tanto, un dibujo de forma especial implica una marca con diseños, gráficos, estilizaciones o color. Las empresas solo pueden enviar una marca y un dibujo por solicitud.
Si una empresa elige un dibujo de forma especial, se le pedirá que presente una imagen en formato JPG o un dibujo, junto con una descripción de la marca. No es posible cambiar a una marca diferente después de enviar la solicitud.
Paso 2. Realizar una búsqueda exhaustiva de marcas registradas para asegurarse de que ninguna otra empresa tenga una marca similar
Existe la posibilidad de que la USPTO rechace una solicitud si la marca es demasiado similar a otra marca registrada, ya que esto puede causar confusión entre los consumidores.
Paso 3. Clasificar los bienes o servicios vinculados a la marca registrada e identificar la base de presentación
Identifique correctamente si la marca se utilizará para bienes o servicios. Los bienes se refieren a los productos que vende una empresa, mientras que los servicios son actividades realizadas para otras personas. El Manual de Aceptación de la Identificación de Bienes y Servicios de la USPTO es una excelente referencia para buscar definiciones aceptables de bienes o servicios.
Para la base de presentación, hay cuatro opciones que una empresa puede utilizar:
Uso en el comercio: utilícelo si la marca ya se utiliza "en el comercio", como bienes o servicios vendidos a nivel local o internacional.
Intención de uso: utilícelo si tiene la intención de utilizar la marca en los próximos tres o cuatro años.
(Sección 44(d)) Existe una solicitud extranjera para los mismos bienes o servicios: utilícelo si hay una solicitud extranjera para la misma marca y bienes o servicios, y la solicitud se basa en una solicitud extranjera o en un registro.
(Sección 66(a)) Base de la marca internacional de Madrid: utilícelo si está solicitando una marca internacional a través del Protocolo de Madrid.
Paso 4. Una vez que toda la información esté lista, comienza a completar la solicitud
Existen dos opciones para presentar la solicitud: TEAS Plus y TEAS Standard. La diferencia principal radica en la cantidad de requisitos necesarios y las tarifas. Aquellos que presenten la solicitud en línea pueden pagar con tarjeta de crédito o realizar una transferencia electrónica de fondos como forma de pago.
En este punto del proceso, las empresas pueden completar un formulario llamado "Solicitud Internacional" para indicar su deseo de registrar su marca a nivel internacional.
Paso 5. Seguir el progreso de la solicitud y abordar cualquier problema planteado por el examinador
Después de presentar la solicitud, esta se asigna a un abogado de la USPTO que examinará todos los documentos presentados para verificar su validez. En caso de problemas, se enviará un aviso de "Acción de Oficina" y la empresa tendrá seis (6) meses para resolver el problema.
Paso 6. Esperar los resultados
Las marcas registradas aprobadas se publican en la publicación semanal de la USPTO. Si no hay objeciones de otras empresas que consideren que la marca es demasiado similar a la suya, entonces el proceso de solicitud estará finalizado. Sin embargo, aquellos que reciban una carta de rechazo tienen la opción de apelar su caso por una tarifa mínima.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo lleva todo el proceso de solicitud?
El proceso completo lleva entre ocho (8) y diez (10) meses desde el principio hasta el final. Esta duración puede ser mayor si se emite una "Acción de Oficina" para la solicitud.
¿Cuánto cuesta el registro de una marca internacional?
Varios factores pueden afectar el costo de una solicitud de marca internacional. En cuanto a las tarifas de presentación, TEAS Plus requiere $250 por cada clase de productos o servicios, mientras que TEAS Standard requiere $350 por cada clase de producto o servicio a registrar.
El número de productos y servicios incluidos en la solicitud puede aumentar la tarifa. Hay empresas que ofrecen paquetes con tarifa plana para ayudar en la presentación de la solicitud de marca.
¿Cuánto tiempo dura una marca registrada?
Una vez que una marca se registra, es válida durante diez (10) años antes de que deba renovarse. La OMPI o la USPTO no notifican cuando una marca debe renovarse, por lo que es responsabilidad de la empresa gestionar este proceso.
Además, es importante que las empresas registradas en Estados Unidos demuestren el uso efectivo de la marca entre el quinto y sexto año de registro. Esto es requerido para demostrar que la empresa sigue utilizando la marca.
En resumen, una marca registrada es un activo importante para cualquier negocio o empresa. Saber cómo solicitar una marca registrada internacional es el primer paso para que una empresa reclame su identidad y destaque en este entorno empresarial actual centrado en las marcas.