Localizando tu sitio web: ccTLDs vs subdominios vs subdirectorios

 

Tabla de contenido

Dominios de nivel superior con códigos de país (ccTLDs) para la localización
Subdominios para la localización
Subdirectorios para la localización
Factores a considerar al elegir una estrategia de localización para tu sitio web
Conclusión


Para hacer crecer tu negocio a nivel global de manera exitosa, optimizar tu sitio web para tu audiencia objetivo es crucial. Esto implica más que simplemente traducirlo a otro idioma; también debes considerar cuidadosamente el dominio, la estructura y la URL de tu sitio web. No solo debes evitar confundir a los visitantes al traducir tu sitio a un idioma que no puedan leer, sino que también debes asegurarte de que tu sitio web sea fácilmente accesible para tu audiencia objetivo.

Al localizar tu sitio web, tienes varias opciones, incluyendo los dominios de nivel superior con códigos de país (ccTLDs), subdominios y subdirectorios. Sin embargo, cada opción tiene sus propias ventajas y desventajas, las cuales podrían afectar la facilidad de uso y funcionalidad de tu sitio web.

Este artículo te ayudará a tomar la mejor decisión para tu sitio web y plan de SEO al examinar las diferencias entre los ccTLDs, subdominios y subdirectorios. Considera factores como el presupuesto, los requisitos técnicos, la consistencia de marca y los objetivos de SEO al decidir tu estrategia de localización.

Dominios de nivel superior con códigos de país (ccTLDs) para la localización

Los dominios de nivel superior con códigos de país (ccTLDs) desempeñan un papel significativo en la localización de sitios web. Son el último segmento de una dirección web, como .us para Estados Unidos o .fr para Francia.

El uso de un ccTLD puede mejorar el atractivo de tu sitio web para los usuarios en un país específico. Los motores de búsqueda, como Google, reconocen estos ccTLDs y entienden que tu sitio web puede ser altamente relevante para los usuarios en ese país.

Por ejemplo, si operas un sitio web que vende mercancía de anime japonés y te enfocas en el mercado japonés, podrías optar por un ccTLD .jp. Tu dirección web podría ser www.animeenthusiast.jp. Esto indica tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios que tu sitio está dirigido específicamente a los fanáticos de anime japoneses.

Beneficios

Mejora del posicionamiento en buscadores en mercados objetivo

Uno de los principales beneficios de tener un ccTLD es que puede aumentar significativamente el posicionamiento en los motores de búsqueda en un país o región específica. Los motores de búsqueda pueden otorgar un impulso en los resultados de búsqueda a los sitios web con nombres de dominio localizados cuando las personas en un país en particular buscan palabras clave relacionadas con tu sitio web. La razón de esto es que los motores de búsqueda ven los ccTLDs como una señal confiable de la relevancia del sitio web para ese país o región.

Mejora de la confianza y credibilidad entre los clientes locales

Agregar un código de país en el dominio puede dejar claro a muchos usuarios que tu sitio está destinado a ellos, lo que ayuda a generar confianza en la marca en ubicaciones objetivo y aumenta la tasa de clics. El uso de ccTLDs puede, por lo tanto, ayudar a aumentar la confianza y credibilidad con los clientes locales.

Además, tener un ccTLD puede indicar a los clientes que tu empresa es conocida y confiable en el área.

Por ejemplo, tener un ccTLD .de puede permitir a los clientes alemanes saber que tu empresa es respetable y tiene una relación con su país si tienes un negocio en Alemania. Los consumidores tienden a hacer transacciones con empresas locales; por lo tanto, adquirir un ccTLD puede ayudar a establecer credibilidad y confianza.

Desventajas

Costos adicionales por registro de dominio, certificados SSL y alojamiento

Al apuntar a diferentes países, es posible que necesites adquirir múltiples ccTLDs, lo que puede implicar obtener un dominio separado para cada país. Esto también puede requerir certificados SSL y servicios de alojamiento de proveedores especializados, que a menudo cobran un precio premium en comparación con los servicios no específicos de ccTLD.

Mantener una variedad de ccTLDs en diferentes países o regiones podría aumentar los costos acumulativos asociados con el mantenimiento y la operación de tu sitio web, lo que podría ser una desventaja a considerar.

Subdominios para la localización

Los subdominios son una forma de organizar el contenido de tu sitio web para diferentes idiomas o regiones dentro de tu dominio principal. Por ejemplo, si tu sitio web vende zapatos a nivel mundial, puedes usar subdominios como en.yourshoesite.com para inglés, fr.yourshoesite.com para francés y es.yourshoesite.com para español.

Cada subdominio aloja contenido específico para su respectivo idioma, lo que lo hace fácil de usar y eficiente de administrar.

Beneficios

Fácil de configurar

La facilidad de configurar subdominios los convierte en una buena opción para la localización. Por lo general, es posible crear un nuevo registro DNS, dirigirlo a un servidor o carpeta diferente y luego crear un subdominio de manera rápida y sencilla. Esto implica que puedes crear subdominios distintos para diferentes idiomas o áreas con poco conocimiento técnico o financiamiento.

Gestión separada del sitio web

Los subdominios permiten operar sitios web de manera independiente. Con su propio contenido, diseño y funcionalidad, cada subdominio puede considerarse como un sitio web independiente. Dado que los cambios realizados en un subdominio no afectan a los demás, puede resultar más fácil gestionar y actualizar tu sitio web.

Sin costos adicionales de registro de dominio

Puedes utilizar un subdominio simplemente agregando un nuevo registro DNS que apunte a un subdirectorio en tu dominio principal. No necesitarás comprar nombres de dominio nuevos para cada idioma o área que desees apuntar.

Puedes ahorrar dinero en las tarifas de registro de dominio al utilizar subdominios en lugar de ccTLDs, lo cual puede acumularse si tienes muchos dominios para diferentes países o regiones. Esto puede ser especialmente útil para emprendedores o empresas más pequeñas con un presupuesto limitado.

Desventajas

Menos efectivo para SEO en comparación con los ccTLDs

Cuando se trata de aparecer en Google, el uso de subdominios en lugar de ccTLDs puede no funcionar tan bien. Esto se debe en parte a que la "buena reputación" de tu sitio web principal (lo que a menudo se conoce en el mundo tecnológico como "equidad de enlaces") no se transfiere automáticamente a tus subdominios. Por lo tanto, tus subdominios pueden no aparecer tan alto en los resultados de búsqueda.

Además, el uso de subdominios puede ser un poco confuso para tus visitantes. Es posible que no se den cuenta de que el subdominio forma parte de tu sitio principal. Esto podría llevar a que menos personas naveguen y compren cosas, lo que significa menos tráfico y menores ventas.
 

Posible impacto en la imagen de tu marca

El uso de subdominios puede hacer que tu marca sea un poco menos clara para las personas. Es como si estuvieras creando muchos mini sitios web, cada uno con su propia dirección web única, todos vinculados a tu sitio principal.

Esto puede ser confuso para algunos de los visitantes de tu sitio. Es posible que no se den cuenta de que estos mini sitios forman parte de tu marca principal. Por lo tanto, al final, esto podría hacer que tu marca sea menos distintiva y memorable para tus visitantes.
 

Subdirectorios para la localización

Los subdirectorios para la localización son una forma de organizar y gestionar el contenido de tu sitio web para diferentes idiomas o regiones dentro de tu dominio principal. Básicamente, crean secciones o "carpetas" dentro de tu sitio que se adaptan a diferentes idiomas o países.

Por ejemplo, supongamos que tu sitio web vende zapatos a nivel mundial y deseas proporcionar tu contenido en inglés, francés y español. En lugar de crear tres sitios web separados, puedes utilizar subdirectorios en tu sitio principal. Esto significa que la estructura de tu sitio web podría lucir así: www.yourshoesite.com/en para hablantes de inglés, www.yourshoesite.com/fr para hablantes de francés y www.yourshoesite.com/es para hablantes de español.

Cada una de estas rutas /en, /fr y /es es un subdirectorio que alberga contenido específico para su respectivo idioma. De esta manera, cuando un cliente de Francia visite tu sitio, podrá navegar al subdirectorio /fr para ver tu contenido en francés.

Utilizar subdirectorios para la localización puede hacer que tu sitio web sea más fácil de usar para una audiencia internacional. Además, te permite gestionar todas las versiones de idioma de tu sitio desde una única plataforma, lo cual es mucho más eficiente.

Beneficios

Fácil de configurar y utilizar

Utilizar subdirectorios facilita la configuración de un sitio web multilingüe. Cada idioma tiene su propia sección dentro de tu dominio principal. Por ejemplo, un visitante español puede ir a tusitio.com/es para leer tu contenido en español. Esta configuración fácil de usar puede ayudar a mantener a tu audiencia comprometida en tu sitio.

Sin costos adicionales de registro de dominio o hosting

Cada versión localizada del sitio web se introduce como un subdirectorio del dominio principal, como ejemplo.com/es para la versión en español o ejemplo.com/fr para la edición en francés. Como resultado, no hay gastos adicionales relacionados con la configuración de nuevos dominios o alojar diferentes sitios web para cada versión localizada. Esto puede ser una forma significativa de reducir costos, especialmente para empresas con presupuestos ajustados.

Gestión consolidada del sitio web

Los subdirectorios permiten una gestión consolidada del sitio web. Cada versión localizada del sitio web debe mantenerse de forma independiente cuando hay varios dominios o subdominios, lo que puede resultar tedioso e ineficiente. Los subdirectorios, por otro lado, ofrecen la gestión de todas las versiones del sitio web desde un único lugar, lo que simplifica las actualizaciones de contenido, la implementación de cambios y el seguimiento del rendimiento.

Desventajas


Menos efectivo para SEO en comparación con los ccTLDs

Utilizar subdirectorios para informar a los motores de búsqueda que tu sitio web está destinado a un país específico puede no ser útil. Esto podría dificultar el posicionamiento en búsquedas específicas de cada país, ya que los motores de búsqueda no consideran los subdirectorios tan importantes como los dominios de nivel superior específicos de cada país (ccTLDs).

Posible confusión para los usuarios al navegar por el sitio web

Los visitantes que ven un sitio web pueden confundirse con los subdirectorios si no entienden completamente cómo se relacionan los subdirectorios con el dominio principal. Pueden tener dificultades para localizar la información o los elementos que necesitan debido a esta interacción de usuario fragmentada.

Por ejemplo, puede no estar claro si dos subdirectorios están asociados con el mismo sitio web o empresa, si uno utiliza una paleta de colores o marca comercial diferente al otro.

Factores a considerar al elegir una estrategia de localización para tu sitio web

Cuando elijas una estrategia de localización para tu sitio web, hay varios factores a considerar:
 

1. Público objetivo: Identifica a tu público objetivo y sus preferencias de idioma. Determina los países o regiones a los que deseas llegar con tu sitio web localizado.

2. Presupuesto: Evalúa tu presupuesto para la localización del sitio web. Diferentes estrategias tienen costos variables, como la compra de dominios de nivel superior con códigos de país (ccTLDs) o la gestión de subdominios/subdirectorios.

3. Gestión de contenido: Considera las capacidades de gestión de contenido. Determina si tu CMS actual admite varios idiomas y puede manejar las complejidades de la localización.

4. Objetivos de SEO: Evalúa tus objetivos de SEO para cada mercado objetivo. Determina si el uso de ccTLDs, subdominios o subdirectorios se alinea con tu estrategia de SEO y mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda.

5. Consistencia de marca: Mantén la consistencia de marca en diferentes idiomas y regiones. Asegúrate de que tu contenido localizado refleje la identidad de tu marca y resuene con tu público objetivo.

6. Requisitos técnicos: Evalúa los requisitos técnicos como el alojamiento del sitio web, la infraestructura del servidor y la funcionalidad multilingüe. Elige una estrategia que se ajuste a tus capacidades técnicas y proporcione una experiencia de usuario fluida.

7. Experiencia en localización: Considera el nivel de experiencia requerido para cada estrategia. Determina si cuentas con recursos internos o necesitas externalizar los servicios de localización.

8. Escalabilidad: Considera la escalabilidad de la estrategia elegida. Determina si puede adaptarse a futuras expansiones a otros idiomas o regiones.

 
Al considerar cuidadosamente estos factores, puedes elegir una estrategia de localización del sitio web que llegue de manera efectiva a tu público objetivo, se ajuste a tu presupuesto, se alinee con tu marca y te ayude a alcanzar tus objetivos comerciales globales.

Conclusión

Al expandir tu negocio a nivel global, es crucial optimizar tu sitio web para el público objetivo. Las tres principales estrategias de localización incluyen el uso de dominios de nivel superior con códigos de país (ccTLDs), subdominios o subdirectorios.

El uso de ccTLDs puede mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar la confianza entre los clientes locales, pero conlleva costos adicionales. Los subdominios son fáciles de configurar y gestionar de forma independiente, pero pueden ser menos efectivos para el SEO y confundir a los visitantes. Los subdirectorios ofrecen una configuración sencilla, una gestión consolidada y ahorros de costos, pero pueden tener limitaciones en SEO y navegación de usuarios.

Los factores a considerar al elegir una estrategia incluyen restricciones presupuestarias, objetivos de SEO, requisitos técnicos y mantener la consistencia de marca. Al evaluar cuidadosamente estos factores, puedes seleccionar el enfoque de localización más adecuado para tu negocio y llegar de manera efectiva a tus mercados objetivo globales.

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